D.com - Dicionário de comunicação social

Nosso Dicionário de Comunicação Social On-Line - D.Com tem a finalidade de acumular todas as terminologias úteis e jargões das áreas de jornalismo, publicidade e propaganda, relações públicas e comunicação social, além de neologismos que surgiram com o advento da internet e das novas tecnologias. Por isso, está em constante atualização e aprimoramento.

para a tag "assessoria de imprensa"

Agendamento prévio de acontecimentos

Para Duarte, o agendamento prévio de acontecimentos é, uma das estratégias para aumentar a correspondência entre as necessidades institucionais e as da mídia, uma vez que favorece aos jornalistas a “rotinização” (as condições ideais de trabalho como tempo de preparação adequado e abastecimento de informações) para a cobertura noticiosa e amplia as condições de trabalho em “tempo real”, estimulando o valor de atualidade da notícia.

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Assessoria de Imprensa

Órgão de empresa, associação ou repartição pública que realiza a intermediação da comunicação entre uma empresa, entidade ou pessoa física, e os meios de comunicação. Possui como matéria prima a informação e sua divulgação na forma de notícia, utilizando técnicas de jornalismo. A assessoria de imprensa elabora textos para os veículos de comunicação, organiza entrevistas coletivas, articula à participação do cliente em programas de rádio e televisão, além de, planejar e executar diversas outras ações de comunicação, como a elaboração de periódicos dirigidos e de materiais de divulgação. Divulga por iniciativa própria informações não-sigilosas de interesse público ocorridos na entidade.

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Banco de Pautas e Fontes

É recomendável que a assessoria de imprensa possua um banco de pautas e fontes, para localização de dados, temas e fontes. Esse banco de pautas e fontes costuma ficar localizado no próprio site da instituição e pode ser visitado por qualquer pessoa, em especial jornalistas em buscas de pautas para seu trabalho. 

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Briefing

Jornalismo - Resumo escrito de informação sobre um acontecimento do qual se tiveram notícias prévias. É um resumo de instruções transmitidas pela chefia ao jornalista responsável pelo trabalho. É usado com frequência na reunião de pauta e serve para a atualização sobre um determinado tema. Destina-se à orientação dos editores ou à eventual publicação. Os repórteres geralmente saem para a cobertura de determinado acontecimento com um briefing do caso.  Os briefings de agências de notícias e jornais que fornecem serviço a veículos de outras praças costumam ser assinados por aqueles que os redigiram.

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Clipeiro

Pessoa que faz o clipping.

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Clipping

1. Taxação, clipping, clipagem ou clipar é o processo de selecionar (recortar) notícias em jornais, revistas, sites e outros meios de comunicação para selecionar matérias sobre a instituição, ou que possa interessar a ela. Serve também como aferição do retorno de imagem que é um trabalho realizado pelas assessorias de imprensa das empresas e do governo, ou seja, é uma forma de prestação de contas, porque mostra o resultado do trabalho de divulgação. O clipping possui também as formas audiovisual, eletrônica e digital. 

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Comunicado

Mensagem fornecida à imprensa, em nota escrita, por órgão oficial ou empresa particular, dando a sua versão a respeito de um fato de importância, ligado às suas atividades e que deve ser divulgado junto com matéria referente ao assunto.

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Embargo

É a condição mediante a qual uma informação é prestada aos jornalistas durante uma cobertura, com o compromisso de que não será divulgada até determinado momento. Essa antecipação objetiva facilitar o trabalho das redações no fechamento das edições.

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Follow Up

Ocorre quando o jornalista liga para a redação de um jornal para saber se seu release será publicado, ou como está a produção de determinada matéria. É uma prática polêmica, por isso, os assessores devem ter cuidado e, principalmente bom senso, ao utilizá-la para alcançar de fato o êxito esperado. Deve-se conversar com o jornalista da redação e vender a pauta, depois encaminhar o aviso de pauta e, só deixar para entrar em contato, na véspera do evento.

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Ivy Lee

Ivy Lee é conhecido também por ter recuperado a péssima imagem do empresário John D. Rockefeller, famoso pela frase “O público que se dane”, ao ser questionado pelos serviços prestados pelas suas ferrovias. Lee conseguiu reverter à situação a imagem ruim do empresário orientando-o a dispensar seguranças, colaborar com investigações sobre problemas nos serviços prestados, além de encaminhar para jornais notícias relevantes para a população. Foi o primeiro assessor de imprensa dedicado à solução de crises através de ações de transparência e pragmatismo.

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