Massificação x Segmentação de Público

"Massificação: Processo de homogeinização do público pela indústria cultural que, para obter o máximo consumo, substitui as diferenças individuais pela padronização dos seres humanos, a pluralidade pela uniformização de comportamentos. Os críticos da indústria cultural apontam, na atuação dos meios de comunicação de massa (voltados para o lucro das empresas de comunicação e das empresas que neles anunciam seus produtos), um processo de alienação, passividade, perda das características culturais próprias a cada grupo ou região, afastamento da capacidade de reflexão e da consciência crítica individual e social". Rabaça e Barbosa (clique no título/link para ver a aula/definição completa)

Retórica e Teoria da Argumentação

Retórica (relacionada com a oratória dialéticaé a arte de falar bem, de se comunicar de forma clara, eloquente, transmitir ideias com convicção e de forma persuasiva. Era ensinada em várias escolas da Antiguidade fazendo parte das três artes liberais, juntamente com a lógica gramática, além de influenciar áreas como a poesia e política.

(clique no título/link para ver a aula/definição completa)

Ética e Moral

Pode-se dizer que a moral está contida dentro da ética. Ou seja, a Ética é o ramo da filosofia dedicado aos assuntos morais. A palavra “ética”, do Grego“ethos”, significa “modo de ser” ou “caráter”. Já a palavra “moral”, termo latino “morales”, significa “relativo aos costumes”. Tanto a ética quanto a moral são responsáveis por construir as bases da conduta do homem, determinando o seu caráter e a melhor forma de agir e de se comportar em sociedade. (clique no título/link para ver a aula/definição completa)

Escola de Frankfurt

A Escola de Frankfurt surgiu 1923 (período de turbulência intelectual e política, na crise econômica e efervescência política na Alemanha que deu origem ao nacional-socialismo e na destruição dos movimentos comunistas e socialistas que haviam tentado a revolução no pós-guerra em 1918-19) de uma aglutinação de intelectuais judeus alemães de esquerda, de várias procedências e especialidades. Por isso, sua característica mais marcante era a pluralidade de interesses, de pesquisas, de modos de argumentação e a multidiciplinaridade. 

(clique no título/link para ver a aula/definição completa)

Responsabilidade Social da Mídia

"A responsabilidade social é a preocupação com as conseqüências sociais dos atos de uma pessoa ou instituição na medida em que eles podem afetar os interesses de outros” Churchill e Peter (clique no título/link para ver a aula/definição completa)

Espiral de Silêncio

"As pessoas tendem a esconder opiniões contrárias à ideologia majoritária (...) ou seja, as pessoas não só são influenciadas pelo que os outros dizem como também pelo que imaginam que eles poderiam dizer. Se acharem que suas opiniões podem não ter receptividade, optam pelo silêncio (...) Os meios de comunicação tendem a priorizar as opiniões dominantes, ou melhor, as opiniões que parecem dominantes, consolidando-as e ajudando a calar as minorias (na verdade, maiorias) isoladas". Pena (clique no título/link para ver a aula/definição completa)

Newsmaking

"Diante da imprevisibilidade dos acontecimentos, as empresas jornalísticas precisam colocar ordem no tempo e no espaço. Para isso, estabelecem determinadas práticas unificadas na produção de notícias. É dessas práticas que se ocupa a teoria do newsmaking". Pena

(clique no título/link para ver a aula/definição completa)

Gatekeeping

"Nessa teoria, o processo de produção da informação é concebido como uma série de escolhas onde o fluxo de notícias tem de passar por diversos gates, isto é, "portões"  que não são mais do que áreas de decisão em relação às quais o jornalista, isto é, o gatekeeper, tem de decidir se vai escolher essa notícia ou não. Se a decisão for positiva, a notícia acaba por passar pelo "portão", se não for, a sua progressão é impedida, o que na prática significa a sua "morte" porque significa que a notícia não será publicada (...)" Traquina 

(clique no título/link para ver a aula/definição completa)

Agenda Setting

"Entre várias teorias sobre os efeitos dos media, esta tem sobrevivido e até expandido a sua influência nos últimos anos. Este modelo teórico refere que os media têm um real efeito na opinião pública apenas pelo fato de darem mais atenção a certos assuntos e esquecerem outros. Os nomes mais sonantes da recente investigação sobre a hipótese de agenda setting – os investigadores americanos McCombs e Shaw – argumentaram que, através dos media, as audiências não só são informadas sobre assuntos de interesse público, mas também são condicionadas sobre o grau de importância que devem atribuir a um assunto, pela visibilidade que os media lhe conferem". Dicionário de Ciências da Comunicação (clique no título/link para ver a aula/definição completa)

Cerimonial e Eventos

"o cerimonial pode e deve ser instrumento da convivência social harmônica e não discriminatória, respeitando as diferenças e exercendo padrões de atitudes éticas que observem a eliminação de quaisquer formalismos que promovam a exclusão social e preconceitos". Lobo Filho (clique no título/link para ver a aula/definição completa)