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Em uma campanha publicitária, um dos elementos essenciais durante o processo de criação é o desenvolvimento do conceito criativo. Contudo, o planejamento e a criação publicitária moderna se dão com base em qual das alternativas abaixo? Assinale-a.
Em uma campanha publicitária deve-se levarem conta as diferentes características de cada modalidade de mídia a fim de melhor elaborar o projeto. Credibilidade, audiência, circulação, público e tiragem do veículo, por exemplo, devem ser observados no processo. Assim, podemos afirmar que o uso do recurso da mala-direta é adequado quando o objetivo principal da campanha é:
A publicidade é uma atividade responsável por veiculação de mensagens pagas, que difere bastante da obtenção de espaço midiático via menções espontâneas, mais comum à assessoria de imprensa. Caso ocorra uma quebra nessa barreira entre os dois modos de fazer comunicação, o resultado pode ser prejudicial tanto para a instituição quanto para o veículo. Geralmente, ambos perdem credibilidade. 
Uma alternativa para que a comunicação institucional divulgue conteúdo pago, aproveitando-se de uma produção que o deixe semelhante àqueles conteúdos dos veículos jornalísticos, é descrito como 
4
Prova: MPE-AL
Ano: 2018    Banca: FCC    Cargo: Comunicação Social
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Anúncios e Campanhas Publicitárias
O anúncio pelo qual são cobrados preços abaixo da tabela ou são veiculados gratuitamente como permuta, quando há sobra de espaço (nos veículos impressos) ou tempo (nos audiovisuais), é conhecido no jargão profissional como 
5
Prova: MPE-AL
Ano: 2018    Banca: FCC    Cargo: Comunicação Social
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Anúncios e Campanhas Publicitárias
Em Alagoas foram veiculadas campanhas que buscavam conscientizar a população sobre os perigos do fumo ou do uso de celulares na direção de veículos automotores. Nessas ações, a propaganda está exercendo sua função
Istoé de 8/9/2004 traz matéria sobre riscos de doenças cardiovasculares, um grande estudo divulgado na importante publicação científica The Lancet. Começa dizendo que da pequena Croácia à China os fatores de risco para doenças cardíacas são os mesmos, como hipertensão, obesidade, sedentarismo, colesterol alto etc. Só que não é bem assim: existem fatores comuns em todos os lugares, sim, mas há individualidades importantíssimas, de ordem genética, mais conhecidas nas recentes pesquisas do genoma humano, com variações importantes na Islândia, no Japão e vários outros exemplos que eu poderia citar. Além desse erro, a publicação pula fatores de risco mais raros ou talvez menos compreensíveis para a população geral dos leitores. E, lá no finzinho, vem o que sempre me irrita: um singelo parágrafo falando que foi lançada no mercado brasileiro uma associada a uma substância que reduz a absorção de colesterol pelo Intestino... E é verdade: foi lançada na semana passada, e ninguém sabe ainda se isso será mesmo vantajoso, apenas que é muito cara! Ora, ora, de volta ao merchandising escondido. Celio Levymaru De volta ao merchandising. Observatório da Imprensa (com adaptações). 

Com base no texto acima, julgue os itens que se seguem.

Merchandising social pode ser compreendido como a veiculação de mensagens de cunho social, inserida em cenas de determinados programas de televisão e rádio, sem caráter comercial ou político.
7
Prova: Marinha
Ano: 2009    Banca: Marinha    Cargo: Comunicação
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Anúncios e Campanhas Publicitárias
Para Magda Lúcia V. Muniz, na seleção dos meios de comunicação para a veiculação de uma campanha publicitária, deve-se considerar algumas particularidades que, ao mesmo tempo em que diferenciam os meios , orientam sobre sua eficácia e adequação. Vale registrar que, numa primeira etapa,o que direciona a escolha é
No mundo atual, icônico e repleto de anúncios publicitários, irão se destacar aqueles nos quais a atenção, a compreensão, a memorização e a credibilidade forem valorizadas, tanto no texto linguístico, quanto na ilustração. Vale lembrar que a função da publicidade e propaganda é persuadir e influenciar o comportamento das pessoas, além de divulgar produtos, serviços e ideias. Para isso, utiliza recursos argumentativos no seu discurso, tanto na linguagem verbal quanto na não verbal. Em 2012, o cantor Leonardo foi o protagonista de duas campanhas publicitárias do Ministério das Cidades para alertar os motoristas sobre os riscos de acidentes nas ruas e estradas durante o feriado de Corpus Christi e as festas de São João. 

Nesse caso, é correto afirmar que 
Leia o texto abaixo para responder à questão: 

A atual campanha do Ministério das Cidades, em 2013, com o objetivo de alertar para o número de acidentes nas estradas brasileiras, apresenta diversas peças publicitárias, entre elas, um comercial que conta com a participação da cantora sertaneja Paula Fernandes, diante da iniciativa de alertar para o perigo que é assumir a direção após o consumo de álcool e drogas. 

A campanha do Ministério das Cidades faz parte das ações de comunicação do Parada (Pacto Nacional de Redução de Acidentes). 

Diante desse contexto, é correto afirmar que, além de atender ao objetivo do próprio Ministério das Cidades, a campanha publicitária realiza 
Por meio de uma seqüência de etapas, às quais reúne e incorpora, uma campanha publicitária visa atingir os seguintes objetivos: