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1
Prova: Marinha
Ano: 2011    Banca: Marinha    Cargo: Comunicação
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Marca Institucional

Enquanto marca corporativa, o sinal gráfica exclusivo, que vai uma empresa das demais, pode assumir seis formas básicas, segundo Pinho (1996). O sinal gráfico que, por analogia, sugere as atividades de uma companhia, é denominado:

2
Prova: MEC
Ano: 2003    Banca: CESPE    Cargo: Comunicação Social
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Marca Institucional


Considerando as marcas oficiais do Poder Executivo federal apresentadas acima, julgue os itens a seguir.

Uma marca do tipo da marca B poderá ser utilizada de forma opcional em ações publicitárias de utilidade pública, desde que acompanhada da marca A.

3
Prova: MEC
Ano: 2003    Banca: CESPE    Cargo: Comunicação Social
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Marca Institucional


Considerando as marcas oficiais do Poder Executivo federal apresentadas acima, julgue os itens a seguir. 

Qualquer ação publicitária do governo, realizada no Brasil ou no exterior, por órgãos e entidades do Poder Executivo federal, será identificada com a marca A.

4
Prova: MEC
Ano: 2003    Banca: CESPE    Cargo: Comunicação Social
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Marca Institucional

As marcas são uma maneira rápida de comunicar dados críticos ao mercado e influenciar decisões. Em meio a uma infinidade de indústrias orientadas ao consumidor, as marcas são um meio importante de diferenciar e de ganhar vantagem competitiva, embora sejam mais influentes quando os clientes não dispõem de dados para fazer uma escolha informada do produto e(ou) quando a diferenciação entre as versões que os concorrentes oferecem do mesmo produto são pequenas ou inexistentes. Além disso, as marcas assumem mais relevância quando os consumidores dão grande importância à decisão que estão tomando. Booz-Allen e Hamilton. In: Des Dearlove e Stuart Crainer. O livro definitivo das marcas. São Paulo: Makron, 2000, p. XVII (com adaptações). 

No que se refere ao assunto abordado no texto acima, julgue os itens que se seguem. 

A inserção da logomarca de uma empresa no ponto de venda é considerado merchandising somente quando há um contrato ente o distribuidor e o fabricante ou fornecedor. Esse é o caso de técnicas como sampling.
5
Prova: MEC
Ano: 2003    Banca: CESPE    Cargo: Comunicação Social
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Marca Institucional
As marcas são uma maneira rápida de comunicar dados críticos ao mercado e influenciar decisões. Em meio a uma infinidade de indústrias orientadas ao consumidor, as marcas são um meio importante de diferenciar e de ganhar vantagem competitiva, embora sejam mais influentes quando os clientes não dispõem de dados para fazer uma escolha informada do produto e(ou) quando a diferenciação entre as versões que os concorrentes oferecem do mesmo produto são pequenas ou inexistentes. Além disso, as marcas assumem mais relevância quando os consumidores dão grande importância à decisão que estão tomando. Booz-Allen e Hamilton. In: Des Dearlove e Stuart Crainer. O livro definitivo das marcas. São Paulo: Makron, 2000, p. XVII (com adaptações). 

No que se refere ao assunto abordado no texto acima, julgue os itens que se seguem. 

Uma marca deve ser complexa o bastante para transmitir ao consumidor todos os elementos que compõem a filosofia institucional da organização.

Qual o significado de branding

Uma das formas de atuar sobre os empregados, incentivando-os a valorizar a marca da própria organização em que desenvolvem suas carreiras, é aplicar a técnica de branding. 

Marque a alternativa correta que define branding:
Marque a opção correta.
Como é chamado o número de respondentes e a intensidade do sentimento, positivo ou negativo, sobre uma determinada marca, empresa, produto ou serviço.
Qual o nome do processo por meio do qual se estabelece a identidade de um produto ou serviço, ou do fornecedor desse produto, ou do fornecimento desse produto ou serviço, diferenciando-o dos seus competidores e, ao mesmo tempo, marcando uma forma própria de relacionamento com o mercado a que se destina?