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A campanha O Melhor do Brasil é o Brasileiro revela a força e a importância da parceria público-privada na concretização da comunicação de interesse público, viabilizando-se pela união dos esforços de 450 empresas do setor privado, do governo federal, de organizações da sociedade civil e dos principais veículos de comunicação do país. O ponto de partida foi dado pelo Estado, por meio da Secretaria de Comunicação de Governo e Gestão Estratégica, que lançou o desafio de realizar uma campanha para elevar a autoestima do brasileiro, tema de interesse público; para isso, forneceu a diretriz estratégica do esforço de comunicação e iniciou a busca de parcerias no setor privado, cujo apoio foi decisivo para o projeto. No campo institucional, esse apoio materializou-se por meio do envolvimento direto da Associação Brasileira de Anunciantes, entidade que reúne as 300 maiores empresas anunciantes e representa 80% do PIB oriundo de publicidade do país. Individualmente, as diversas empresas desenvolveram ações específicas e incorporaram a temática o melhor do Brasil é o brasileiro em seu composto de comunicação. Ainda no âmbito do mercado, o engajamento dos veículos de comunicação amplificou significativamente o impacto da campanha. João R. V. Costa (org.). Comunicação de interesse público: ideias que movem pessoas e fazem um mundo melhor. São Paulo: Jaboticaba, 2006, p. 107 (com adaptações). 

Considerando que o fragmento de texto acima tem caráter unicamente motivador, elabore um briefing para campanha publicitária de utilidade pública, contemplando, necessariamente, os seguintes aspectos: 

- tema de campanha relacionado ao atual cenário econômico, político ou cultural do Brasil; 

- justificativa da importância de um tema para a elaboração de campanha; 

- apresentação de, ao menos, um objetivo de comunicação; 

- escolha de gêneros e formatos de peças ou ações publicitárias adequadas ao tema e ao(s) objetivo(s) da campanha — justificando-a —, e designação de possíveis anunciantes; 

- vantagens da contrapartida institucional no incentivo à participação voluntária de veículos de comunicação e fornecedores, como produtoras gráficas, de vídeo e de áudio, utilizando-se conceitos como o de publicidade de utilidade pública

O composto de comunicação de marketing é formado pela propaganda, promoção de vendas, relações públicas, venda pessoal e marketing direto. Dentre as afirmativas, marque a que apresenta INCORRETAMENTE a relação ferramenta/modos de comunicação: 

Ao elaborar um anúncio com o mesmo formato das matérias editorias de um veículo para ser publicado em espaço adquirido, o profissional de Comunicação Institucional estará produzindo um: 

Um dos momentos mais importantes do estudo teórico em comunicação foi a década de 1940, do século XX, quando Adorno e Horkheimer criaram o conceito de indústria cultural, estabelecendo que:

No processo comunicativo, a conversão de uma mensagem em um grupo de símbolos que representam imagens ou conceitos é denominada: 

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Relacione adequadamente as colunas, especificando os termos com suas respectivas definições acerca do jornalismo em Rádio e TV: 

1. Teaser. 

2. Briefing. 

3. Feature. 

4. Gilete-press. 

5. Deadline. 

( ) Reportagem que aborda tema de grande interesse, mas que não diz respeito aos acontecimentos do dia a dia. 

( ) Resumo de informações de um assunto referente à pauta, atualizando e detalhando melhor o tema. 

( ) Prazo final para o repórter retornar à emissora com uma reportagem a tempo de entrar no ar. 

( ) Chamada breve e instigante que objetiva promover uma notícia ou um programa que vem a seguir. 

( ) Expressão pejorativa que significa reproduzir na íntegra, notícias de jornais ou revistas em programas de rádio. 

A sequência está correta em: 

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Prova: Fundação Paraense de Radiodifusão
Ano: 2010    Banca: IDECAN    Cargo: Comunicação Institucional
Disciplina: Jornalismo
Assunto: Webjornalismo

A Internet oferece diversas mídias aos profissionais de jornalismo que, embora sejam recentes, já contam com vários estudos sobre a melhor forma de utilização e a linguagem mais adequada. Sobre este tema, analise as afirmativas e marque a INCORRETA

A auditoria de comunicação organizacional é um método de pesquisa em comunicação muito utilizado na construção de um diagnóstico, que será de grande importância para o planejamento em comunicação. Um dos aspectos mais importantes a serem considerados na aplicação de uma auditoria de comunicação organizacional, é o relacionamento entre o consultor e a organização para qual vai trabalhar. Neste caso, o modelo prescritivo significa que:

Um gestor de comunicação institucional deve conhecer todas as áreas que integram a assessoria de comunicação, como a assessoria de imprensa que possui, entre outras, as seguintes funções, EXCETO: 

O planejamento de marketing recebe a influência, em sua preparação, das expectativas futuras para demandas pelos bens ou serviços de uma organização, no entanto estas expectativas devem ser realistas para que o plano tenha sucesso, enquadrando-se às necessidades do mercado. Sobre estudo da demanda, diversas técnicas podem ser utilizadas pelos especialistas no sentido de ampliar as perspectivas. Uma delas, com métodos qualitativos, a técnica Delphi, tem como benefícios e ameaças: