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Faça a correspondência entre as estratégias usadas pelos anunciantes listadas a seguir, e suas respectivas características.

  1. genérica

  2. afetiva

  3. de ressonância

  4. proposição exclusiva de venda

  5. imagem da marca

(  ) Busca utilizar as experiências dos consumidores na tentativa de estabelecer o produto como o melhor a se comprar.

(  ) É utilizada quando a marca domina o mercado ou é reconhecida pelo benefício do produto.

(  ) Ancora‐se em fatores psicológicos para evocar a superioridade do produto ou serviço com base em fatores externos a ele.

(  ) Indicada para situações em que se usa um só argumento de venda, pois o produto apresenta uma vantagem competitiva duradoura, que pode ser comprovada.

(  ) Baseia‐se na emoção para influenciar o consumidor, além de fazer, com frequência, uso do humor.

Assinale a alternativa que mostra a relação correta, de cima para baixo

Sobre as ações que devem ser tomadas em relação à mídia após a empresa assessorada ter ultrapassado momentos de crise, avalie as afirmativas a seguir

I. Os veículos de comunicação que não mantiveram uma boa relação com a empresa durante os momentos de crise, devem ser retirados do mailing list.

II. As ações de divulgação devem buscar fortalecer a credibilidade da empresa para que, aos poucos, a memória dos dados negativos seja substituída por uma percepção positiva por parte do público.

III. Devem ser implantados programas que promovam a sustentação da imagem da empresa e a preparem para enfrentar quaisquer circunstâncias adversas e novas crises.

Assinale:

3
Prova: Assembléia Legislativa do Estado da Bahia
Ano: 2014    Banca: FGV    Cargo: Jornalismo
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Marketing
Faça a correspondência entre as seções de um plano de marketing e suas respectivas definições.

  1. Sumário Executivo

  2. Situação atual do marketing

  3. Estratégia de marketing

  4. Programas de ação

  5. Orçamento

(  ) Apresenta a ampla abordagem de marketing que será usada para que os objetivos do plano serem atingidos

(  ) Especifica o que será feito, quem fará, quando será feito e quanto custará.

(  ) Apresenta uma breve visão do plano proposto para ser examinado rapidamente pela administração.

(  ) Faz uma projeção de lucros e perdas o que permite prever os resultados financeiros esperados.

(  ) Apresenta dados relevantes de background sobre o mercado, o produto, a concorrência e a distribuição.

Assinale a alternativa que mostra a relação correta, de cima para baixo.

Sobre uma empresa em situação de crise, leia o fragmento a seguir.

“A forma de conduzir o fluxo de informação para a imprensa nos momentos de crise, por exemplo, deve ser urgentemente revista. É preciso que os _____ se conscientizem de que o rumor é muito mais _____ para imagem de uma empresa do que a explicação clara e objetiva de um fato. É _____ acreditar que se calando sobre um assunto de interesse jornalístico a matéria deixará de sair. Se o empresário não fala, _____ falam por ele e ocupam o seu espaço.” (LEIAIF in DIAS, 1998:124)

Assinale a opção cujos termos completam corretamente as lacunas dos fragmento acima.

As opções a seguir apresentam características da comunicação no formato de nota oficial, à exceção de uma. Assinale‐a.

6
Prova: Assembléia Legislativa do Estado da Bahia
Ano: 2014    Banca: FGV    Cargo: Jornalismo
Disciplina: Novas Tecnologias
Assunto: TV Digital
O Sistema Brasileiro de TV Digital Terrestre (SBTVD) foi desenvolvido com base no padrão japonês de transmissão digital, conhecido como
Sobre o uso da Intranet no ambiente corporativo, analise as afirmativas a seguir.

I. A Intranet busca facilitar a relação entre a empresa e o mercado de fornecedores. Por meio dela é possível comparar os preços de matérias primas e agilizar o envio de pedidos impressos.

II. Um dos objetivos da Intranet é facilitar a interação entre a empresa e seus clientes, pois se destina à divulgação de novos produtos e à viabilização do e‐commerce.

III. Através da Intranet é possível disponibilizar manuais sobre procedimentos, processos seletivos internos e bancos de dados, a fim de diminuir os gastos com impressão.

Assinale

Sobre as características dos jornais impressos e a dos telejornais, analise as afirmativas a seguir.

I. O repórter de jornal adota uma narrativa mais pessoal enquanto na TV, opta‐se por uma postura mais impessoal de repórteres e âncoras.

II. As notícias televisivas são um resumo dos principais acontecimentos do dia, na maioria das vezes, abordados de uma forma superficial e fragmentada.

III. A notícia na mídia impressa ao ser construída em pirâmide invertida, empresta mais força à espetacularização do que a televisiva, constituída unicamente por off e passagem.

Assinale:

Leia o fragmento a seguir.

“A escala _____ é usada para produzir arquivos e imagens para a mídia digital, nos quais as cores são emanadas e _____ umas as outras para novas composições. Já nos processos gráficos, indica‐ se usualmente a escala _____. Mas, quando se quer uma qualidade superior em produtos impressos, pode‐se trabalhar com as cores especiais da escala _____.”

Assinale a opção que completa corretamente as lacunas do fragmento acima.

Entre as diversas maneiras de dispor a publicidade num jornal, há aquela em que os anúncios são dispostos em uma das laterais da página, ímpar ou par, uns sobre os outros, cobrindo toda a extensão das colunas a eles reservadas. Esse modelo é conhecido como