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No livro Técnicas de Vendas e Publicidade, de E. Costa e M. M. Calvet de Magalhães (Porto: Manuel Barreira, 1959), são apresentadas relações e diferenças existentes entre publicidade e propaganda. Assim, por exemplo, a propaganda visaria à adesão individual a um dado sistema ideológico, podendo, contudo, dar lugar a adesões em plano coletivo, enquanto a publicidade tem por objetivo criar desejo coletivo de aquisição, que deverá, porém, materializar-se numa compra individual. Outra, ainda, estipula que a propaganda é eminentemente ideológica; a publicidade, comercial. 

Mas agências de propaganda não são também agências de publicidade? Cabe ainda perguntar: as diferenças acima estabelecidas se sustêm? Haverá outras diferenças consignáveis? Quais serão? Como podemos ilustrá-las? 

Em seu livro Publicidade – a linguagem da sedução (São Paulo: Ática, 1996), Nelly de Carvalho afirma que “as fórmulas fixas da língua, como citações, clichês e frases feitas, são elementos considerados abomináveis na literatura, condenados pelos teóricos da estilística”. A autora constata, porém, que a mensagem publicitária explora sistematicamente este recurso. 

Enumere e explique as razões pelas quais o emprego da fórmula fixa pode se tornar um “notável instrumento” da redação publicitária.

Dentre as ferramentas encontradas nas versões X3 (2006) e X4 (2008) do programa de editoração eletrônica e tratamento de imagens CorelDraw, podem ser mencionadas:

Influenciaram o design vários estilos de expressão artística, como o impressionismo, o expressionismo, a arte abstrata e a arte conceitual. Observada a seqüência de tais estilos, acima referidos, sua respectiva caracterização é a seguinte:

Sobre a estrutura textual dos anúncios publicitários, assinale a afirmativa correta. 

Os recursos estilísticos empregados na redação da mensagem publicitária correspondem em geral à retórica. Utilizar recursos retóricos significa:

O Código Brasileiro de Auto-Regulamentação Publicitária, em seu Artigo 41, protege a criatividade e a originalidade, condenando o anúncio que tenha por base o plágio ou a imitação, ressalvados os casos em que: 

Conquistas científicas alcançadas com a chamada “Revolução Informacional” proporcionaram novas tecnologias da informação e da comunicação. Foi assim que, a exemplo de outros meios de comunicação, também a publicidade ingressou na “era da informática”, constituindo-se em trunfo comercial válido em mercados de obstinada competição. No que diz respeito à publicidade veiculada pela Internet, analise as afirmativas que se seguem:


Podem ser tomadas como características respectivas da propaganda política e da comunicação institucional: 

No que respeita à sua organização estrutural, uma agência de propaganda deve suprir necessidades profissionais, tais como atendimento/planejamento, criação e mídia. Atendimento/planejamento assim se conceitua: