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O Congresso estava prestes a votar uma nova legislação para o comércio e distribuição de produtos combustíveis e ainda não havia consultado as empresas do setor a respeito das eventuais consequências dessa nova legislação. O profissional de Relações Públicas de uma empresa de combustíveis solicitou encontros com deputados e assessores parlamentares para tentar alterar alguns pontos da nova Lei que ele considerava serem muito nocivos ao setor. 

Esse tipo de atividade de Relações Públicas é denominado

O diretor de marketing de uma empresa decidiu retirar do mercado os modelos de produtos que não apresentavam bons índices de vendas nem tinham boa avaliação dos consumidores e baixar os preços dos modelos que continuaram no mercado. Além disso, fechou pontos de vendas não lucrativos, reduziu as propagandas ao nível necessário somente para manter clientes fiéis e, praticamente, encerrou as atividades de promoção de vendas. 

Tais estratégias de marketing são compatíveis com a etapa do ciclo de vida do produto denominada

Cada ação de comunicação deve ser adequada ao público a que se destina. Para efeito de comunicação integrada de marketing, o público-alvo das mensagens é agrupado em quatro tipos, a saber:

No momento de operacionalizar suas ações de marketing institucional, uma empresa decidiu que era importante uma diversidade de ações. Dessa forma, apoiou uma companhia de teatro inovadora com o objetivo de atrelar sua imagem a itens novos e surpreendentes. Além disso, colocou a marca da empresa no prédio do teatro e nos ingressos vendidos ao público e programou sessões fechadas para convidados como atividade de marketing de relacionamento. 

A modalidade de ação mercadológica institucional praticada pela empresa é denominada marketing

Uma empresa lida exclusivamente com compradores industriais. Em suas propagandas, utiliza mensagens que exaltam o alto rendimento dos seus combustíveis, afirmando que são capazes de gerar duas vezes mais energia do que os combustíveis oferecidos pelos concorrentes. 

Essa empresa utiliza em suas mensagens apelos

O gerente de uma rede varejista queixava-se de não ter ainda imagens nem conhecimento a respeito dos preços e das especificações técnicas da nova linha de produtos a ser lançada no final do mês pelo fabricante. Dessa forma, não sabia o espaço a ser destinado para esses novos produtos nas prateleiras das lojas, não conseguia fazer qualquer previsão a respeito das vendas e tampouco podia influenciar a definição de algumas características dos produtos ou de suas embalagens. 

O problema vivido pelo gerente está relacionado ao fluxo de atividades entre os elementos dos canais de distribuição denominado fluxo

Para que a fabricação de seus produtos seja economicamente viável, é necessário que uma empresa centralize sua produção em um estado do Nordeste brasileiro, embora os consumidores de seus produtos estejam espalhados por todo o país. 

Quando o varejo aproxima consumidores e fabricantes, adquirindo produtos de fornecedores localizados em qualquer lugar do mundo e disponibilizando-os aos consumidores em locais próximos às suas residências, é sinal de que é produzida utilidade 

Os estoques de produtos de uma empresa estavam altos, por isso era necessário aumentar suas vendas em curto período de tempo. O diretor dessa empresa decidiu dar incentivos de curto prazo para estimular as vendas e passou a distribuir brindes para os clientes que comprassem mais de uma unidade do produto. 

Considerando-se o composto de comunicação, o instrumento de comunicação utilizado pela empresa é denominado

Para alcançar seu mercado-alvo, uma empresa pode fazer uso de 3 tipos de canais de marketing. 

Os canais que são utilizados para transmitir mensagens a compradores-alvo e deles receber mensagens são denominados canais de

Uma importante organização comercial realizou um grande levantamento de dados a respeito das vendas totais de seus produtos na região centro-oeste do Brasil. 

Esse tipo de foco de mensuração de demanda desenvolvida por essa organização é denominado nível