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1
Prova: Infraero
Ano: 2009    Banca: FCC    Cargo: Publicidade
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Marketing

Atualmente as organizações, sejam elas públicas ou privadas, têm procurado criar uma imagem diferenciada, têm buscado aproximar-se de seus públicos e dar maior visibilidade a seus produtos utilizando o Marketing de Patrocínio ou Comunicação por Atitude. Vantagens tributárias também são eventualmente dadas a essas ações. Nesse sentido, é apropriado concluir que a Lei Rouanet concede isenções fiscais ao apoio e patrocínio de projetos na área 

2
Prova: Infraero
Ano: 2009    Banca: FCC    Cargo: Publicidade
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Anúncios e Campanhas Publicitárias

USP é uma sigla que orienta e fundamenta a elaboração de muitas campanhas publicitárias. Buscar a USP para um produto, marca ou serviço, para utilizar em uma campanha, significa que os profissionais de propaganda 

3
Prova: Infraero
Ano: 2009    Banca: FCC    Cargo: Publicidade
Disciplina: Comunicação Social
Assunto: Opinião Pública e Pesquisa de Opinião

Um grupo de profissionais precisa descobrir, com relação à certa população, quais são os freios à aceitação de uma ampliação da pista de um aeroporto já tradicional. Decidiram por fazer uma pesquisa por meio de entrevistas em profundidade, na qual há 

4
Prova: Infraero
Ano: 2009    Banca: FCC    Cargo: Publicidade
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Marketing

Segundo vários autores, dentre eles Phillip Kotler, o Marketing estrutura-se em “4P’s”, quatro pilares fundamentais para o desempenho empresarial. Nessa conceituação, os “4P’s” do Marketing são 

5
Prova: Infraero
Ano: 2009    Banca: FCC    Cargo: Publicidade
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Agência de Propaganda e Publicidade

Existem várias formas de avaliar uma peça publicitária, que também pode ser avaliada em vários estágios de idealização e/ou produção. Uma das pesquisas mais conhecidas é o Day After Recall Test (DART), que é realizada a partir do estágio da peça correspondente 

6
Prova: Infraero
Ano: 2009    Banca: FCC    Cargo: Publicidade
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Agência de Propaganda e Publicidade

Durante uma reunião de briefing, o cliente informou a elasticidade-propaganda do produto para o qual será elaborada uma campanha de publicidade, o que significa que se mostrou 

7
Prova: Infraero
Ano: 2009    Banca: FCC    Cargo: Publicidade
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Agência de Propaganda e Publicidade

Se o publicitário conseguisse a informação de que cada GRP, na região da veiculação, representaria uma audiência de 3.000 telespectadores, o CPM a ser informado ao cliente seria no valor de 


Ao acrescentar aos dados do mapa a informação de que a cobertura (ou penetração) alcançada seria de 68%, é correto concluir que 

8
Prova: Infraero
Ano: 2009    Banca: FCC    Cargo: Publicidade
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Agência de Propaganda e Publicidade

Se o publicitário conseguisse a informação de que cada GRP, na região da veiculação, representaria uma audiência de 3.000 telespectadores, o CPM a ser informado ao cliente seria no valor de 


Os dados dessa programação hipotética conduzem à conclusão de que 

9
Prova: Infraero
Ano: 2009    Banca: FCC    Cargo: Publicidade
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Agência de Propaganda e Publicidade

Se o publicitário conseguisse a informação de que cada GRP, na região da veiculação, representaria uma audiência de 3.000 telespectadores, o CPM a ser informado ao cliente seria no valor de 


10
Prova: Infraero
Ano: 2009    Banca: FCC    Cargo: Publicidade
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Agência de Propaganda e Publicidade

Note que cada ‘X’ representa uma inserção no respectivo programa e tanto as audiências como os preços são por veiculação (num mercado hipotético). 


Se o cliente quisesse saber quanto é o custo 1% desta programação, seria correto informar o valor de