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Prova: Infraero
Ano: 2009    Banca: FCC    Cargo: Publicidade
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Agência de Propaganda e Publicidade

Se o publicitário conseguisse a informação de que cada GRP, na região da veiculação, representaria uma audiência de 3.000 telespectadores, o CPM a ser informado ao cliente seria no valor de 


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Prova: Infraero
Ano: 2009    Banca: FCC    Cargo: Publicidade
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Agência de Propaganda e Publicidade

Note que cada ‘X’ representa uma inserção no respectivo programa e tanto as audiências como os preços são por veiculação (num mercado hipotético). 


Se o cliente quisesse saber quanto é o custo 1% desta programação, seria correto informar o valor de 

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Prova: Infraero
Ano: 2009    Banca: FCC    Cargo: Publicidade
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Agência de Propaganda e Publicidade

O preço de uma veiculação comercial numa emissora de TV varia, entre outros aspectos, em função do programa escolhido para a inserção. Para possibilitar uma comparação do custo × benefício, os preços são relativizados, de acordo com o atingimento de audiências. 

O CPM é um dos padrões de relativização utilizados em publicidade e, por intermédio dele, é possível conhecer o custo 

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Prova: Infraero
Ano: 2009    Banca: FCC    Cargo: Publicidade
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Marketing

Para a definição da localização de um novo aeroporto no interior de determinado Estado e, para a configuração de seu mall comercial, incluindo a composição do mix de lojas, é necessário que se conheça o IPC das cidades da região, bem como suas características de consumo. Um dos estudos que se pode citar, o qual apresenta o IPC de municípios, dividido por várias categorias de consumo, é o 

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Prova: Infraero
Ano: 2009    Banca: FCC    Cargo: Publicidade
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Anúncios e Campanhas Publicitárias

Um dos termos muito utilizados atualmente para sinalizar atividades alternativas às campanhas publicitárias é a expressão No Media. Tem sido bastante destacada a concorrência sofrida pelos meios publicitários pela No Media, que vem aumentando bastante sua participação na verba dos anunciantes. 

Como No Media é correto citar

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Prova: Infraero
Ano: 2009    Banca: FCC    Cargo: Publicidade
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Marketing

Antes da Copa do Mundo de Futebol de 1998, num jogo da Seleção Brasileira de Futebol, uma cervejaria da Europa colocou nas mãos de um enorme número de torcedores, em um estádio de futebol da Europa, o símbolo do seu produto. Essa ação, que não pode deixar de ser mostrada pela transmissão da TV, fez com que a visibilidade desta marca tenha sido superior à de um dos patrocinadores da transmissão, uma empresa concorrente. 

Esse tipo de ação, condenado pelo mercado, é designada como

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Prova: Infraero
Ano: 2009    Banca: FCC    Cargo: Publicidade
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Agência de Propaganda e Publicidade

Atualmente, a televisão atinge desde grandes parcelas da população em geral, como segmentos diferenciados de público ou mesmo nichos de consumidores. As grandes redes de TV, no horário nobre, são o retrato mais fiel da chamada comunicação de massa: uma única veiculação de um comercial pode atingir milhões de indivíduos. 

O GRP, Gross Rating Points, é um conceito que se utiliza para a quantificação das campanhas de TV e representa 

Dentre as funções do CONAR, é correto destacar: 

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Prova: Infraero
Ano: 2009    Banca: FCC    Cargo: Publicidade
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Agência de Propaganda e Publicidade

Um diretor de arte, ao elaborar um anúncio impresso, chegou à conclusão que, para aumentar o impacto da peça, teria que ser utilizado um cromo, o que significa que o anúncio terá 

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Prova: Infraero
Ano: 2009    Banca: FCC    Cargo: Publicidade
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Agência de Propaganda e Publicidade

Os meios digitais vêm promovendo uma verdadeira revolução na propaganda. Os investimentos têm mais que dobrado a cada dois anos, principalmente na Internet. Apesar da inovação que representam, têm que mostrar objetivamente seus resultados. NÃO é um parâmetro para aferir a audiência ou o interesse despertado pelas mensagens na internet: