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41
Prova: MEC
Ano: 2003    Banca: CESPE    Cargo: Comunicação Social
Disciplina: Relações Públicas
Assunto: Cerimonial e Eventos
Entre os diferentes tipos de eventos, o colóquio é a exposição de um tema em reunião aberta que, sob uma coordenação, tem por objetivo esclarecer e tomar decisões.
42
Prova: MEC
Ano: 2003    Banca: CESPE    Cargo: Comunicação Social
Disciplina: Relações Públicas
Assunto: Comunicação Organizacional/ Institucional
São três os tipos de atividades que envolvem o planejamento, a organização e a execução dos eventos: organização, produção de material informativo e promocional e divulgação.
43
Prova: MEC
Ano: 2003    Banca: CESPE    Cargo: Comunicação Social
Disciplina: Relações Públicas
Assunto: Comunicação Organizacional/ Institucional
Pode-se definir comunicação organizacional como o conjunto das diferentes modalidades comunicacionais que ocorrem dentro das organizações, a saber: a comunicação institucional, a comunicação mercadológica ou comunicação de marketing, a comunicação interna e a comunicação administrativa. As relações públicas trabalham com questões que dizem respeito à visibilidade interna e externa, bem como à construção da identidade corporativa das organizações.
44
Prova: MEC
Ano: 2003    Banca: CESPE    Cargo: Comunicação Social
Disciplina: Jornalismo
Assunto: Assessoria de Comunicação/ Imprensa
O assessor de imprensa é, hoje, um elemento na política de comunicação das empresas. É ele quem intermedia as relações entre o staff das organizações e o público externo: atende os jornalistas, facilitando-lhes o trabalho; exerce uma estratégia sadia de lobby junto às comunidades de interesse da empresa; assessora diretores e presidência; alimenta áreas estratégicas com informações que coleta no ambiente exterior; interpreta climas, analisa oportunidades e contribui para o processo de tomada de decisões. Wilson Bueno, 1984. 

Com base no trecho acima, julgue o item a seguir. 

A assessoria de imprensa, uma função de relações públicas, tem como missão sustentar a imagem da empresa por meio da mídia.
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Prova: MEC
Ano: 2003    Banca: CESPE    Cargo: Comunicação Social
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Anúncios e Campanhas Publicitárias
Considere a seguinte propaganda hipotética. 

A Kilegal quer ouvir a sua voz. Mas para isso é preciso que você guarde os números do telefone verde: 123-4567 para a grande São Paulo, 0800 12 34 56 para quem estiver fora da cidade. Dê um alô para o telefone verde que a Kilegal não vai deixar ninguém falando sozinho. 

Essa é uma propaganda institucional, instrumento de comunicação utilizada pelo profissional de relações públicas para prestar um serviço público.
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Prova: MEC
Ano: 2003    Banca: CESPE    Cargo: Comunicação Social
Disciplina: Relações Públicas
Assunto: Técnicas de Relações Públicas

Ries merece mesmo muitas das críticas que tem recebido, mas suspeito que valha a pena prestar atenção ao seu argumento central. Ele afirma que todos os sucessos recentes de marketing foram construídos com pouca propaganda e toneladas de relações públicas. O “todos” pode ser exagero, mas a verdade é que Google, eBay, Dell, Wal-Mart, Starbucks, Palm, Prozac, Yahoo, Linux, Botox, The Body Shop, Viagra, Amazon, PlayStation, Red Bull, Intel, Microsoft, Harry Potter… etc... não dependeram de propaganda para acontecer. Certo, certo, um dos problemas aqui é que Ries não faz distinção entre produtos (Viagra) e conceitos de negócio (Dell), nem reconhece nuances entre as várias categorias que lista. Na pressa, enfia tudo no mesmo saco.

Meu amigo interrompe: 

— Com toda imprecisão, no “atacado” o que Ries observa é detectável por qualquer um. Ontem era impossível construir marca em mercados de massa sem propaganda. Hoje isso se tornou freqüente. O que mudou? Clemente Nóbrega. Para que serve a propaganda. Exame, 801, de 17/9/03, p. 113. 

Considerando o assunto tratado no texto acima, julgue os itens seguintes

Depreende-se do texto que somente as inovações genuínas — produtos ou conceitos de negócio que criaram categorias novas podem dispensar propaganda e que essas inovações tornam-se notícia de forma natural, e o comentário espontâneo (RP) é o que constrói sua reputação. Nenhum dos produtos citados no texto foi simplesmente mais um. Em contraposição, aquilo que não é original — mais uma pasta de dentes “genial” ou mais um desodorante que “vai mudar sua vida” — não pode dispensar propaganda. Isto se considerando que tudo foi “enfiado num mesmo saco”.

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Prova: MEC
Ano: 2003    Banca: CESPE    Cargo: Comunicação Social
Disciplina: Relações Públicas
Assunto: Técnicas de Relações Públicas
Partindo da premissa de que o objetivo principal da divulgação é informar, e sendo a divulgação um instrumento básico de relações públicas, pode-se citar o teaser, o press-kit e o press release como peças dirigidas à imprensa em geral que, mediante pagamento ao veículo, informa o público sobre a política e os atos de uma organização.
48
Prova: MEC
Ano: 2003    Banca: CESPE    Cargo: Comunicação Social
Disciplina: Relações Públicas
Assunto: Técnicas de Relações Públicas
As ações de controle, parte integrante da fase de avaliação de um projeto de relações públicas, ocorrem em duas dimensões: reativa, para corrigir desvios detectados, e proativa, evitar que os desvios ocorram.
49
Prova: MEC
Ano: 2003    Banca: CESPE    Cargo: Comunicação Social
Disciplina: Relações Públicas
Assunto: Técnicas de Relações Públicas
Se nós, profissionais de relações públicas, quisermos vir a ser uma parte importante do crescimento da atividade empresarial e institucional no Brasil, teremos de estar bem preparados do ponto de vista intelectual. E isso implica que teremos de ser mais que apenas técnicos em comunicação: teremos de nos tornar praticamente empresários da comunicação. Nemércio Nogueira, 1997, p. 154. In: Margarida Maria Krohling Kunsch. Planejamento em relações públicas na comunicação integrada, 2003, p. 318

Com base nas palavras de Nogueira no fragmento acima, julgue o seguinte item. 

Ser um “empresário da comunicação” é pré-requisito para que o profissional de relações públicas exerça função estratégica na organização.
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Prova: MEC
Ano: 2003    Banca: CESPE    Cargo: Comunicação Social
Disciplina: Relações Públicas
Assunto: Técnicas de Relações Públicas
Há dois tipos básicos de planejamento em relações públicas: o primeiro é a elaboração de um plano estratégico de comunicação para determinada empresa e o segundo é voltado para o planejamento e a produção de projetos e programas específicos como eventos especiais, publicações institucionais, ações com a comunidade, comunicações de crises, projetos socioculturais, comunicação interna, mídias digitais etc.