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A propagada comercial, tal como é hoje entendida e percebida nos seus efeitos, teve sua origem em dois acontecimentos: 

Analise as afirmativas que se seguem e assinale V (as verdadeiras) ou F (as falsas). Depois marque a opção correta. 

( ) A publicidade chega ao Brasil com a Família Real portuguesa, em 1808, e a fundação de nosso primeiro jornal, que publicou o primeiro anúncio. 

( ) No início da imprensa no país, com público em sua maioria analfabeto e semialfabetizado, os redatores utilizavam a rima para ajudar na fixação das mensagens publicitárias. 

( ) No período áureo do rádio, que teve como expoente a Rádio Nacional, as rádio-novelas eram patrocinadas por grandes anunciantes. 

( ) A criação do IBOPE (Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística) revolucionou o mercado publicitário brasileiro pelo estudo das audiências. 

( ) As agências internacionais foram as precursoras do uso do marketing e das pesquisas no Brasil. 

A respeito do serviço de contratação de serviços de publicidade no governo, avalie os itens abaixo e assinale a opção correta. 

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Prova: Infraero
Ano: 2009    Banca: FCC    Cargo: Publicidade
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Marketing

Atualmente as organizações, sejam elas públicas ou privadas, têm procurado criar uma imagem diferenciada, têm buscado aproximar-se de seus públicos e dar maior visibilidade a seus produtos utilizando o Marketing de Patrocínio ou Comunicação por Atitude. Vantagens tributárias também são eventualmente dadas a essas ações. Nesse sentido, é apropriado concluir que a Lei Rouanet concede isenções fiscais ao apoio e patrocínio de projetos na área 

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Prova: Infraero
Ano: 2009    Banca: FCC    Cargo: Publicidade
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Anúncios e Campanhas Publicitárias

USP é uma sigla que orienta e fundamenta a elaboração de muitas campanhas publicitárias. Buscar a USP para um produto, marca ou serviço, para utilizar em uma campanha, significa que os profissionais de propaganda 

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Prova: Infraero
Ano: 2009    Banca: FCC    Cargo: Publicidade
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Marketing

Segundo vários autores, dentre eles Phillip Kotler, o Marketing estrutura-se em “4P’s”, quatro pilares fundamentais para o desempenho empresarial. Nessa conceituação, os “4P’s” do Marketing são 

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Prova: Infraero
Ano: 2009    Banca: FCC    Cargo: Publicidade
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Agência de Propaganda e Publicidade

Existem várias formas de avaliar uma peça publicitária, que também pode ser avaliada em vários estágios de idealização e/ou produção. Uma das pesquisas mais conhecidas é o Day After Recall Test (DART), que é realizada a partir do estágio da peça correspondente 

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Prova: Infraero
Ano: 2009    Banca: FCC    Cargo: Publicidade
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Agência de Propaganda e Publicidade

Durante uma reunião de briefing, o cliente informou a elasticidade-propaganda do produto para o qual será elaborada uma campanha de publicidade, o que significa que se mostrou 

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Prova: Infraero
Ano: 2009    Banca: FCC    Cargo: Publicidade
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Agência de Propaganda e Publicidade

Se o publicitário conseguisse a informação de que cada GRP, na região da veiculação, representaria uma audiência de 3.000 telespectadores, o CPM a ser informado ao cliente seria no valor de 


Ao acrescentar aos dados do mapa a informação de que a cobertura (ou penetração) alcançada seria de 68%, é correto concluir que 

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Prova: Infraero
Ano: 2009    Banca: FCC    Cargo: Publicidade
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Agência de Propaganda e Publicidade

Se o publicitário conseguisse a informação de que cada GRP, na região da veiculação, representaria uma audiência de 3.000 telespectadores, o CPM a ser informado ao cliente seria no valor de 


Os dados dessa programação hipotética conduzem à conclusão de que