Fazer questões

Questões por página: Imprimir
Nos anos 40, Adorno e Horkheimer observaram que os programas radiofônicos, as revistas e as várias formas de arte seguem a mesma racionalidade técnica, o mesmo esquema de organização, o mesmo planejamento administrativo que a fabricação de automóveis em série ou os projetos de urbanismo, onde cada setor de produção é uniformizado e (esses setores) mantêm relações entre si. 

Essa observação resultou no conceito de
A hipótese segundo a qual a mídia, pela seleção, disposição e incidência de suas notícias, vem determinar os temas sobre os quais o público falará e discutirá foi enunciada por McCombs sob a denominação de 
33
O testamento de um empresário da área de comunicação criou uma fundação consubstanciada em três objetivos: “(a) objetivo patriótico de iniciativas e campanhas por São Paulo, pelo Brasil, pela Justiça, pelos nobres ideais, pela cultura e grandeza de nossa Pátria, servindo-se para isso da A Gazeta, do seu auditório, da sua rádio e dos recursos do patrimônio com que a doto; (b) objetivo cultural de criar e manter uma Escola de Jornalistas e ensinamentos de Humanidades, particularmente Português, prosa, estilo, literatura, eloqüência, História e Filosofia, em cursos de grandes proporções, a começar pelo secundário e finalizar pelo superior; (c) objetivo jornalístico, consistente em assegurar e desenvolver o nome, futuro e prosperidade econômica e prestígio da A Gazeta...”. 

Esse testamento foi deixado por 
34
Há uma vasta literatura que mostra, segundo Melvin L. De Fleur (Teorias da Comunicação de Massa), que “tanto crianças quanto adultos adquirem atitudes, respostas emocionais e novos estilos de conduta por intermédio da mídia, especialmente do cinema e da televisão”. 

Essa literatura trata da teoria 
Um dos pilares da obra de Manuel Castells (A Sociedade em Rede) está na conclusão de que “a presença na rede ou a ausência dela e a dinâmica de cada rede em relação às outras são fontes cruciais de dominação e transformação de nossa sociedade: uma sociedade que, portanto, podemos apropriadamente chamar de sociedade em rede, caracterizada pela primazia da 
36
Prova: METRÔ - SP
Ano: 2014    Banca: FCC    Cargo: Comunicação Social
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Marketing
O progresso do marketing pode ser medido com diversas ferramentas. As três principais são: 
37
Prova: METRÔ - SP
Ano: 2014    Banca: FCC    Cargo: Comunicação Social
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Marketing
A atividade realizada por uma empresa que compara os seus indicadores relativos a produtos, serviços, estratégias, processos, operações e procedimentos com os verificados em líderes de mercado, com o objetivo de identificar oportunidades e promover melhorias da gestão, é o que se chama 
38
Cada cliente pode ter calculado o seu valor para a empresa, durante o tempo em que adquire os seus produtos/serviço. A retenção dos de maior índice pode aumentar substancialmente as vendas e os lucros. Esta maneira de mensurar, que também permite identificar clientes não rentáveis é chamada de 
39
Prova: METRÔ - SP
Ano: 2014    Banca: FCC    Cargo: Comunicação Social
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Marketing
Al Ries, presidente da empresa de marketing estratégica Ries & Ries, propôs em artigo publicado no site Advertising Age, republicado pelo site Meio & Mensagem no dia 06/02/2014, as seguintes perguntas: 

− Pilhas Energizer são melhores do que Duracell?
− O Bing é melhor do que o Google? 
− A Adidas é melhor do que a Nike? 
− O ketchup Huntxs é melhor do que o Heinz? 
− A Office Depot é melhor do que a Staples? 
− A Universidade de Yale é melhor do que Harvard? 

Sem declarar opinião sobre quais marcas eram as melhores ou piores, segundo o autor, a primeira na mente do consumidor era a 

− Duracell e não a Energizer. 
− Google e não o Bing. 
− Nike e não a Adidas. 
− Heinz e não a Huntxs. 
− Staples e não a Office Depot. 
− Harvard e não Yale. 

Segundo o pensamento deste autor, pode-se considerar como um mito de marketing: 
40
Reter os clientes pelo maior prazo possível, tendo em vista os custos mais altos de conquistar novos clientes, é definição de