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Uma determinada imobiliária contratou uma agência de publicidade para divulgar um novo loteamento residencial em Macapá, destinado às classes D e E. A agência optou por fazer a propaganda no intervalo da telenovela das 18 horas, exibida pela TV Amapá. Após o encerramento do período de anúncio, a imobiliária constatou que o custobenefício da estratégia adotada não atingiu as metas, pois não houve o retorno esperado em vendas. 

Assim sendo, a que se pode atribuir a não obtenção do objetivo comunicacional da propaganda? 

O público externo de uma organização, empresa ou instituição é composto do 

A publicidade conta com inúmeras ferramentas de comunicação dirigida, entre as quais está o chamado Tie-In, que ocorre quando determinados produtos, empresas, marcas ou serviços são 

Na chamada “sociedade em rede”, inúmeras tecnologias de informação e comunicação emergentes, como os smartphones e tablets, convertem-se em acessórios de uso cotidiano por meio dos quais relações sociais e identificadoras são construídas. Um dos maiores exemplos disso está nas possibilidades e nos usos das redes sociais, cujas principais características são: 

O microblog caracteriza-se por ser um tipo específico de prestação de serviço e compartilhamento de informações no qual o usuário envia mensagens de textos. No Brasil, um dos microblogs mais popular é o 

Um planejamento de comunicação eficaz e eficiente deve: 

Em qualquer organização, o sistema de comunicação direcionado ao público interno deve ter sempre duas mãos, ser interativo e dinâmico. Isso ocorre porque a comunicação interna, além de estabelecer processos oficiais de comunicação dentro da organização e possuir funções estratégicas, tais como difusão da missão, visão e valores, é capaz de harmonizar o ambiente de trabalho, equalizar interesses, valorizar saberes, integrar equipes e melhorar a produção. O público da comunicação interna é composto de 

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Prova: Universidade Estadual do Amapá
Ano: 2014    Banca: UFG    Cargo: Comunicação Social
Disciplina: Jornalismo
Assunto: Teorias do Jornalismo

A teoria da agenda ou teoria do agendamento, também conhecida como “agenda setting”, demonstra que a compreensão que as pessoas têm de grande parte da realidade social origina-se dos conteúdos dos chamados “meios de comunicação de massa”. Segundo essa teoria, os veículos jornalísticos 

Há décadas, a concepção de que “a propaganda é a alma do negócio” foi ultrapassada porque os estudos contemporâneos da área de publicidade e propaganda indicam que 

A redação de um veículo impresso é um lugar de grande movimentação, principalmente em virtude da exigência de deslocamento dos profissionais ao local do evento ou acontecimento a ser noticiado. No entanto, nem sempre o jornalista pode estar presente aonde ocorreu, ocorre ou ocorrerá o objeto da notícia. Nesse caso, uma das estratégias utilizadas pelos veículos impressos é recorrer às