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Prova: Câmara Municipal de Caruaru
Ano: 2015    Banca: FGV    Cargo: Comunicação Social
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Marketing

Ao apostar em estratégias de marketing de relacionamento, uma empresa pretende

Como é conhecido o acordo contratual pelo qual empresas podem usar nomes, logotipos ou personagens de outras marcas para promover suas próprias marcas, mediante pagamento?

Contratada por uma rede de postos para incrementar as vendas no nordeste brasileiro, uma agência de propaganda sugere a criação de uma campanha institucional, com apelos transformativos, representada por peças de comunicação que realcem 

Do ponto de vista do público, argumentos afetivos indiretos costumam ser mais poderosos do que os argumentos diretos e explicativos.

De olhos postos na fidelização dos clientes, uma empresa planeja realizar uma campanha interna para a melhoria da prestação dos seus serviços, visando à satisfação da sua clientela. Qual veículo é recomendado para uma comunicação eficaz com o público-alvo dessa campanha? 

briefing, resumo informativo preliminar ao planejamento e à criação publicitária, deve conter, de forma precisa e completa, clara e objetiva, todas as informações que referenciem a solução de uma demanda de comunicação.

O planejamento de propaganda surgiu na Inglaterra, na virada da década de 70, devido à crescente complexidade do mercado. O também chamado planejamento de comunicação tem como função:


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Prova: Empresa Baiana de Águas e Saneamento
Ano: 2009    Banca: CESPE    Cargo: Jornalismo
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Marketing

Serviços são produzidos e consumidos simultaneamente.

O planejamento de mídia consiste no ajuste do orçamento à necessidade de comunicação, por meio da seleção de veículos, definição de formatos, datas, locais, horários e quantidades de exibição, e elaboração de mapas de inserção referentes a cada veículo; destes originam-se as autorizações de exibição, a serem assinadas pelo cliente, pela agência de propaganda (se houver) e pelo veículo de comunicação. 

De acordo com a técnica AIDA, para se convencer alguém a comprar algo é preciso estimular quatro estados sucessivos de consciência: atenção, interesse, desejo e avaliação.