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Faça a correspondência entre as seções de um plano de marketing e suas respectivas definições.

  1. Sumário Executivo

  2. Situação atual do marketing

  3. Estratégia de marketing

  4. Programas de ação

  5. Orçamento

(  ) Apresenta a ampla abordagem de marketing que será usada para que os objetivos do plano serem atingidos

(  ) Especifica o que será feito, quem fará, quando será feito e quanto custará.

(  ) Apresenta uma breve visão do plano proposto para ser examinado rapidamente pela administração.

(  ) Faz uma projeção de lucros e perdas o que permite prever os resultados financeiros esperados.

(  ) Apresenta dados relevantes de background sobre o mercado, o produto, a concorrência e a distribuição.

Assinale a alternativa que mostra a relação correta, de cima para baixo.

Cada vez mais as empresas usam sites corporativos para oferecer suporte pós-venda e ter um feedback dos clientes.

O método heurístico trabalha com dois tipos de dados; fatores internos (marketing mix) e fatores externos. Assinale a opção que apresenta as categorias pertencentes ao grupo dos fatores externos. 

Considere-se uma situação na qual os consumidores têm preferências bem estabelecidas  por uma marca específica e, consequentemente, a demanda por seus produtos não apresenta muita elasticidade de preço. 

Nesse caso, para aumentar o lucro, a recomendação genérica dos gestores de marca é 

O modelo comercial de mídia on-line no qual o anunciante paga para estar presente nas páginas de resultado dos sites de busca é chamado de 

No planejamento de mídia, são utilizados os estudos acerca da quantidade e da qualidade das audiências do veículo de comunicação.

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Prova: Empresa Baiana de Águas e Saneamento
Ano: 2009    Banca: CESPE    Cargo: Jornalismo
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Marketing

O marketing de relacionamento e as relações públicas têm objetivos coincidentes de fomentar parcerias sólidas.

A criatividade é, em geral, a força diferenciadora da propaganda eficiente. É o que buscam clientes ao contratar agências para trabalhar sua comunicação. Anúncios criativos costumam apresentar três características comuns: conexão, adequação e novidade. Quando consegue a conexão, geralmente o anúncio soube refletir a empatia do público consumidor com suas necessidades e desejos básicos. 

Atingir o binômio conexão/empatia significa trabalhar diretamente a


De acordo com o texto citado, é correto deduzir que tiragem e circulação têm significados idênticos, no que se refere a jornais auditados pelo IVC.

Entre as diversas formas de utilização da propaganda, o informe publicitário, anúncio gratuito de conteúdo editorial e caráter documental, tem o objetivo de agregar credibilidade à mensagem por confundir-se facilmente com peça de conteúdo jornalístico.