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O planejamento de propaganda surgiu na Inglaterra, na virada da década de 70, devido à crescente complexidade do mercado. O também chamado planejamento de comunicação tem como função: 

Share-of-marketing e share-of-mind são termos bastante comuns no cenário da comunicação dirigida, especialmente na publicidade e propaganda. Estes termos indicam, respectivamente, 

Resultado inicial inevitável de aplicação do Gerenciamento da Qualidade Total – os problemas que se encontravam “encobertos” começam a vir à tona, dando a impressão de que “as coisas estão piorando”. O efeito é um bom indicador, uma vez que os problemas que se encontravam mascarados e invisíveis passam a ser identificados e solucionados. 

Estamos falando do: 

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Prova: Empresa Baiana de Águas e Saneamento
Ano: 2009    Banca: CESPE    Cargo: Jornalismo
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Marketing

Qualidade, performance e características inovadoras geram satisfação e conduzem à venda de produtos.


O preço de inserção de um anúncio de 6 cm × 3 col no jornal A é maior do que o preço de um anúncio de 4 cm × 4 col no jornal B.

A familiarização de um grupo de usuários com um produto ou uma empresa e a associação da marca do anunciante com um conjunto particular de valores chama-se: 

Outdoors, backlights e bus-doors são instrumentos de comunicação que jamais devem ser usados em campanhas publicitárias por serem caros, dispersos e ineficazes para sua divulgação.

As ações de propaganda institucional se multiplicaram nos últimos anos porque as empresas compreenderam que estão inseridas em um contexto sociopolítico que ultrapassa as responsabilidades de fabricar e comercializar bens e serviços. Com estes investimentos, elas pretendem 

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Prova: Agência Nacional de Águas
Ano: 2006    Banca: CESPE    Cargo: Jornalismo
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Marketing


Planejamento estratégico de marketing e de mídia tem como base o fato de que os veículos de comunicação são escolhidos de acordo com a expectativa das pessoas de encontrarem assuntos que satisfaçam seus interesses de modo rápido e objetivo. 

Entre as principais questões enfrentadas pelas empresas na definição de estratégias e táticas de marketing pode-se citar: