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1

____________ é uma curta mensagem utilizada em publicidade como uma identificação de fácil memorização, agregando a um produto ou serviço. Curto(a) e direto(a) expressando a história, a psicologia, o conceito da marca, empresa ou produto elou serviços. 

Assinale a alternativa que preencha corretamente a lacuna. 

Em abril de 2008, o Conar publicou regras para a propaganda de bebidas alcoólicas. Com as mudanças, as peças publicitárias passam a seguir algumas novas normas. Acerca do assunto, assinale a alternativa INCORRETA.
O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) publicou uma resolução em 2019, que altera as regras relacionadas às denúncias de campanhas feitas em sua área de reclamações. Leia as afirmativas abaixo sobre o assunto. 

I. Pela regra vigente, para fazer a reclamação de qualquer ação publicitária ou comercial junto à entidade, o consumidor 
precisa preencher um formulário com a identificação de seu nome e dados pessoais. 
II. Antes da mudança as informações do denunciante eram anexadas ao processo e ficavam disponíveis às partes envolvidas no caso. Assim, as marcas e agências que eram alvo de denúncias tinham conhecimento da identidade de quem as fez. 
III. Com a nova resolução os denunciantes seguem sem precisar fornecer seus dados, podendo fazer anonimamente uma reclamação no site do Conar. 
IV. Com a nova resolução o acesso aos dados do denunciante sofre alterações. Para fazer uma reclamação no site do Conar, continua sendo necessário o fornecimento de dados pessoais. Essas informações, porém, não serão mais anexadas ao processo e serão mantidas, sob sigilo, apenas nos registros da entidade. 
V. A nova resolução visa adequar as diretrizes da entidade de acordo com a nova Lei de Proteção de Dados. O Conselho também destaca que a proteção aos dados do denunciante visa dar mais liberdade e segurança para o processo de reclamação.

Estão corretas as afirmativas:
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Assinale a alternativa que apresenta a fase em que ocorre montagem do filme publicitário.
O artigo 27, inciso 1 do Código Brasileiro de Autorregulamentação (CBARP) obriga, em linha com o Código de Defesa do Consumidor, anunciantes e agências a fornecerem as comprovações fáticas, técnicas ou científicas a respeito das alegações, comparações e descrições veiculadas, sempre que solicitados. 

Na campanha "Danoninho para uma alimentação saudável" o CONAR decidiu pela alteração da peça publicitária. Analise as afirmativas sobre os possíveis motivos para essa decisão. 

l. A comparação feita entre um pote de Danoninho (45g) e um copo de leite não apresentava comprovação científica. Os dados mostraram que, na verdade, um pote de Danoninho continha valor nutricional equivalente a meio copo de leite. 
II. Um pote de Danoninho (45 g) não equivaleria a um "bifinho", bife de contrafilé usado como referência. 
III. A comparação feita entre um pote de Danoninho (45g) e um copo de leite apresentava comprovação científica e equivalência no valor nutricional, porém o CONAR impede o uso da imagens de crianças no comercial. 

Assinale a alternativa correta que apresenta esse (s) motivo (s).
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Enquadramento é a ação de selecionar determinada porção do cenário como destaque. Acerca disso, assinale a alternativa correta.
7
Utilizado com frequência, diagramado de acordo com as características do formato de determinado tipo de veículo, podendo ser em jornal ou revista, muita vezes margeado por fios que o diferenciam na diagramação, e que pode aparentar ser uma matéria de conteúdo editorial. Esse tipo de anúncio é denominado de _____________.

Assinale a alternativa que preencha corretamente a lacuna. 
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Prova: EBSERH
Ano: 2019    Banca: IBFC    Cargo: Publicidade e Propaganda
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Redação Publicitária
Como gênero textual, não são características comuns no anúncio publicitário Assinale a alternativa que preencha corretamente a lacuna. 
9
Prova: EBSERH
Ano: 2019    Banca: IBFC    Cargo: Publicidade e Propaganda
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Marketing
Considerando o uso de influencers no marketing digital e os efeitos do "boca-a-boca em massa", em grande escala. Analise as afirmativas sobre as vantagens associadas à utilização desse tipo de profissional para as marcas:

I. Veicular conteúdos de comunicação da marca, à audiência certa; Expandir o alcance da marca, antes limitado pelo uso de meios tradicionais 
II. Criar buzz numa campanha, de modo a aumentar e estimular a expectativa; Gerar credibilidade, o que funciona para ambos os lados, legitimando também o influencer. 
III. Beneficiar da confiança entre clientes já estabelecida entre influencere o seu público; Captar novos clientes através de recomendação.
IV.  Fidelizar clientes com o reforço positivo por parte do influencer associado, Observar impacto positivo sobre as vendas, como resultado da ação. 
V. Adicionar a utilização de influencers (mais um meio) à utilização de outros meios dentro de uma mesma campanha.

Estão corretas as afirmativas: 
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A briga pela liderança de mercado já colocou marcas mundialmente famosas, rivalizando não apenas na busca pelos consumidores, mas publicamente na mídia, por meio de comerciais ousados e provocativas. 

"Nos anos 90, a Pepsi colocou dois motoristas de caminhão - um da própria marca e um da Coca-Cola - sentados lado a lado em um restaurante Em determinado momento, os personagens trocam de refrigerantes para comparar sabores O motorista da Pepsi devolve a Coca-Cola ao novo amigo, mas o da Cola-Cola, não.. Criado pela agência BBDO e dirigido por Joe Pytk, o filme foi veiculado pela primeira vez durante o Super Bowl de 1995, o evento esportivo de maior audiência dos Estados Unidos..." 

Em outro comercial a Coca-Cola recorreu a justiça e conseguiu suspender a veiculação da peça. Nele, a Pepsi mostrava um menino em frente a uma máquina de refrigerantes. Após retirar da máquina duas latas de Coca-Cola, o menino usa as duas embalagens como "degraus" para conseguir retirar, por fim, uma Pepsi." (Fonte: revista Exame, abril, 13 set 2016, adaptado). 

Assinale a alternativa que apresenta a estratégia adotada pela Pepsi nessa ação.