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Prova: Tribunal Regional do Trabalho - 23 Região
Ano: 2011    Banca: FCC    Cargo: Rádio e TV
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Marketing

Um plano de marketing institucional começa, em geral, com uma análise situacional, detecção de problemas e oportunidades, e definição das metas e objetivos. Para tanto, são estabelecidas táticas e estratégias. A diferença entre estratégia e tática em planos de marketing é que a primeira 

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Prova: Tribunal Regional do Trabalho - 23 Região
Ano: 2011    Banca: FCC    Cargo: Rádio e TV
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Marketing

 Para o renomado autor norte-americano Philip Kotler, Marketing Social significa uma tecnologia de administração da mudança social, associada ao projeto, à implantação e ao controle de programas voltados para o aumento da disposição de aceitação de uma idéia ou prática social em um ou mais grupos de adotantes escolhidos como alvo. 

Está em DESACORDO com a definição de Kotler sobre Marketing Social o que se afirma em: 

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Prova: Tribunal Regional do Trabalho - 23 Região
Ano: 2011    Banca: FCC    Cargo: Rádio e TV
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Marketing

Na área do marketing é fundamental a distinção entre os conceitos de massa, público e multidão. Nesse sentido, é correto afirmar: 

O artigo de André Cauduro D’Ángelo, veiculado na Revista de Administração Contemporânea. (v.7 n. 4 Curitiba Oct./Dec. 2003), levanta o seguinte questionamento ético relacionado com o Marketing:

O marketing cria desejos e necessidades ou simplesmente os satisfaz? Os desejos e necessidades do consumidor são moldados aos interesses das empresas?

Posicione-se em relação a esse questionamento à luz dos princípios éticos que fundamentam o Marketing.

A cerveja W enviou para os blogueiros um globo espelhado contendo um barril de cinco litros de cerveja. Em nenhum momento foi mencionado ou pedido uma publicação sobre qualquer campanha da cerveja nos blogs escolhidos. O resultado disso foi que os receptores começaram a publicar em seus blogs, textos falando do “presentinho” que receberam da marca, e como consequência começaram a disseminar suas opiniões sobre a cerveja.

(http://www.princiweb.com.br – adaptado)

Essa ação é conhecida por

No dia do aniversário do Rio de Janeiro a Rede Mercúrio de Hotéis dará 20% de desconto nas diárias para todos os proprietários de automóveis da marca XYZ. Rede Mercúrio de Hotéis e a XYZ fazendo a sua felicidade na Cidade Maravilhosa. 

Um anúncio com este conteúdo é chamado de anúncio 

A mensagem curta, veiculada em diversos meios de comunicação, geralmente é usada para provocar a atenção do público em relação a uma ação publicitária. Pode tanto criar suspense quanto antecipar informações sobre a estratégia. (O Estado de S. Paulo, 8/6/2008) 

Esse recurso é chamado, no meio publicitário, de

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Prova: METRÔ - SP
Ano: 2012    Banca: FCC    Cargo: Comunicação Social
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Marketing

Foi veiculado um vídeo na Internet protagonizado por um músico que “construiu“ instrumentos de percussão e uma flauta com caixas de uma bala (doce) de determinada marca do mercado. Ele faz a sua apresentação em uma praça e tem a ajuda de transeuntes que não se recusaram a fazer o som de chocalhos que ele determinou. O vídeo de mais de 2 minutos foi repassado para uma multidão de internautas pelas redes sociais. Esse tipo de campanha caracteriza o 

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Prova: METRÔ - SP
Ano: 2012    Banca: FCC    Cargo: Comunicação Social
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Marketing

No ciclo de vida do produto, o preço declina, à medida que a concorrência se intensifica e as empresas de custos altos são eliminadas, durante o estágio de 

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Prova: METRÔ - SP
Ano: 2012    Banca: FCC    Cargo: Comunicação Social
Disciplina: Publicidade e Propaganda
Assunto: Marketing

A respeito de Planejamento Estratégico de Marketing (PEM), é correto afirmar: