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Um dos instrumentos do assessor de imprensa é o press release. Esse material deve ser dirigido a(ao):
A matéria jornalística em que uma pessoa é apresentada ao público, de modo que sua vida é contada em detalhes, a partir de depoimentos apurados por meio daqueles que convivem com ela, é chamada de:

Uma Secretaria de Estado, como qualquer segmento da atividade pública, tem entre seus princípios aquele que determina a prestação contas de seus atos. Além de instrumentos formais, definidos em lei, deve estar atenta à sua imagem perante a sociedade. Um importante agente nesse caso é o assessor de imprensa. 

É função desse profissional:

Diz-se da mídia que sua credibilidade está associada à presunção de verdade em torno das informações por ela disponibilizadas. Nesse sentido, uma importante ferramenta da qual se vale a produção de notícias é o chamado "cruzamento de informações", cujo processo pode ser definido como:
Largamente utilizado nos estudos de Jornalismo, sobretudo no período compreendido entre as décadas de 1950/60 do século XX, o conceito de gatekeeper pode ser definido como aquele que identifica:
Em um artigo publicado por um site de notícias, afirmou-se que “no Brasil de hoje, as tribos remanescentes são compostas por indivíduos semicivilizados, sujos, ignorantes e vagabundos, vivendo das benesses do poder branco (…).”. O jornalista foi condenado pela juíza encarregada do julgamento por 
Um importante periódico de Belém publicou uma matéria que informava que os cinco passageiros mortos em um automóvel acidentado constituíam uma família, “incluindo pelo menos uma criança”, e que as vítimas “não tinham sido identificadas”. O seu concorrente, não só identificou os cinco jovens como publicou as fotos (em vida) de todos, obtidas no Orkut, o canal de relacionamento na internet, além de catadas no próprio arquivo do jornal. (Lúcio Flávio Pinto em 12.08.2008 na edição 498. Observatório da Imprensa. Adaptado) 

O erro cometido pelo jornal paraense é chamado, no meio jornalístico, de 
Para Harold Laswell, cientista político norte-americano, as funções dos meios de comunicação são as seguintes: correlação social; transmissão cultural; socialização; entretenimento e 
Gaudêncio Torquato (Tratado de Comunicação Organizacional e Política), ao referir-se à retórica política, cita Tchakhotine para apresentar o que chama de quatro alavancas psíquicas que conseguem atrair a atenção dos ouvintes em um discurso. São elas as alavancas de 
A Resolução n.º 043/02 do CONFERP especifica e ratifica como privativo das relações públicas um rol de atividades. Isso implica que tais profissionais devem realizar, com eficiência e eficácia, inúmeras atividades, entre elas: