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Um dos instrumentos do assessor de imprensa é o press release. Esse material deve ser dirigido a(ao):
A matéria jornalística em que uma pessoa é apresentada ao público, de modo que sua vida é contada em detalhes, a partir de depoimentos apurados por meio daqueles que convivem com ela, é chamada de:

Uma Secretaria de Estado, como qualquer segmento da atividade pública, tem entre seus princípios aquele que determina a prestação contas de seus atos. Além de instrumentos formais, definidos em lei, deve estar atenta à sua imagem perante a sociedade. Um importante agente nesse caso é o assessor de imprensa. 

É função desse profissional:

Diz-se da mídia que sua credibilidade está associada à presunção de verdade em torno das informações por ela disponibilizadas. Nesse sentido, uma importante ferramenta da qual se vale a produção de notícias é o chamado "cruzamento de informações", cujo processo pode ser definido como:
Largamente utilizado nos estudos de Jornalismo, sobretudo no período compreendido entre as décadas de 1950/60 do século XX, o conceito de gatekeeper pode ser definido como aquele que identifica: