D.com - Dicionário de comunicação social

Nosso Dicionário de Comunicação Social On-Line - D.Com tem a finalidade de acumular todas as terminologias úteis e jargões das áreas de jornalismo, publicidade e propaganda, relações públicas e comunicação social, além de neologismos que surgiram com o advento da internet e das novas tecnologias. Por isso, está em constante atualização e aprimoramento.

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Jornalismo Institucional

Jornalismo voltado para o público interno de uma instituição. É a combinação de elementos e técnicas do jornalismo convencional, relações públicas e divulgação institucional. Nele, a notícia é vista como estratégia de promoção da imagem institucional. Surgiu no Brasil nos anos 40. É um instrumento de motivação do processo produtivo, propagador de políticas e da cultura empresarial. Seu objetivo principal é divulgar as políticas, os princípios e os valores da organização. 

Pauta Institucional

São aquelas produzidas pelas assessorias de imprensa que buscam divulgar informações com potencial de notícias. Devem ser favoráveis a empresa, porém, devem ser consistentes e verdadeiras.

Plano

Na assessoria de imprensa é o documento, baseado no planejamento, que define que ações serão adotadas para a realização das tarefas de rotina de assessoria.

No telejornalismo trata da angulação da câmera. Dependendo da situação, o operador de câmera pode fazer o plano geral, médio, americano, o primeiro plano (close), ou ainda o primeiríssimo plano (close up). 

Press Kit

Material distribuído em entrevistas coletivas e outros eventos. É um conjunto de textos, fotos, cópias de documentos e outros materiais para a divulgação de atividades ligadas ao cliente. O press kit é elaborado como forma de facilitar e complementar o trabalho dos jornalistas.

Relatório de Atividades

Utilizado pela assessoria para prestação de contas ao cliente. É um relato de atividades  e inclui os relises produzidos e o clipping das matérias publicadas ou, ainda, a relação (junto com cópias em áudio e vídeo) de programas de rádio e televisão em que o cliente participou. Pode ser mensal, ou fornecido após o término de trabalhos casuais. 

Relise

Também chamado de Press Relise. É um termo adaptado do vocábulo release (do inglês, significando "soltar, liberar"), que trata do material de divulgação elaborado por agência ou assessoria de comunicação social, com tratamento jornalístico, para promover evento, produto, personalidade ou instituição. 

Stakeholder

São os públicos estratégicos de uma organização. São as partes interessadas que devem estar de acordo com as práticas de governança corporativa executadas pela empresa. Eles influenciam os negócios de uma empresa e são por ela afetados. Ou ainda segmentos que mantêm relações diretas ou indiretas com ações da organização. Alguns exemplos possíveis de stakeholders de uma empresa são: acionistas, donos, investidores, empregados, fornecedores, sindicatos, associações, comunidades onde a empresa tem operações: associações de vizinhos, governos, ONGs, concorrentes etc.

Mídia Espontânea

É o aproveitamento, por algum veículo de comunicação, de texto divulgado pela assessoria de imprensa (relise) em matéria ou notas publicadas. Vem também da solicitação, pelo veículo, de agendamento de entrevistas e publicação posterior de informações, de forma gratuita.


Informação

É a matéria-prima do jornalismo. Informação é sinônimo de poder. Na assessoria de comunicação, sempre que o cliente estiver disposto a fornecer uma informação relevante, encontrará receptividade nos meios de comunicação. 


Imprensa

O mesmo que jornalismo. Conjunto de meios de comunicação e conceito que se estende aos jornais, revistas, emissoras de rádio e televisão, internet. Constitui um público muito importante para qualquer cliente de assessoria de comunicação. Há a imprensa especializada e imprensa alternativa (que se opõem a grande imprensa).

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