D.com - Dicionário de comunicação social

Nosso Dicionário de Comunicação Social On-Line - D.Com tem a finalidade de acumular todas as terminologias úteis e jargões das áreas de jornalismo, publicidade e propaganda, relações públicas e comunicação social, além de neologismos que surgiram com o advento da internet e das novas tecnologias. Por isso, está em constante atualização e aprimoramento.

para a tag "Publicidade e Propaganda"

Publicidade

Para Juarez Bahia "[...] vem do latim publicus = público, ligado a publicação, difusão conhecimento amplo das coisas. Em francês, publicité; em inglês, advertising tornou-se mais próprio que publicity, para significar ação planejada e racional, desenvolvida em mensagens faladas ou escritas, através dos veículos regulares de comunicação, para divulgação das vantagens, qualidades ou serviços de um produto, uma marcam uma ideia, uma organização, um indivíduo etc. Divulgação de fatos ou informações a respeito de pessoas, produtos ou instituições."

Estilos de Comercial

Terence Shimp definiu quatro Estilos de Realização de Comerciais dependendo do foco no qual se deve pretende concentrar a ação. 

I. Orientado para o Indivíduo - Um Tipo Humano conduz a mensagem publicitária -
conhecido ou não. Ex. pessoas famosas em geral.
II. Orientado para a História - Uma narrativa conduz a mensagem publicitária - direta ou indiretamente. Direta  mensagem quem dá são os personagens da
narrativa. Indireta – mensagem quem dá é em off.
III. Orientado para o Produto - O produto e sua demonstração e/ou apresentação conduzem a mensagem publicitária.
IV. Orientado para a Técnica - Considerado mais difícil. Um elemento irreal (personagem), ou inverossímil (situação) conduz a mensagem publicitária.

Título Publicitário

O título é considerado o elemento mais importante do anúncio. Ele quem chama a atenção do leitor (consumidor) para o corpo de texto onde estão as principais informações técnicas do produto anunciado. Entre as principais qualidades do título devem estar presentes a originalidade e o surpreendente. Um bom título deve ser capaz de despertar a atenção do leitor, prendendo o seu interesse para as informações técnicas contidas no corpo do texto. 

Redação Publicitária

A redação publicitária pode ser definida como a elaboração criativa de anúncios e peças publicitárias. É um texto persuasivo, coloquial, caracterizado pelo uso da ordem direta, das abordagens racional e emocional e de temas diretos ou indiretos. O texto publicitário ressalta qualidades e expõe ideias sobre o produto além de explicar características e aspectos do produto.

Publicidade Institucional

Publicidade institucional é toda propaganda que não pretende aumentar os lucros de uma empresa, mas divulgar uma mensagem de cunho social, cultural ou cívico. O público-alvo é o interno em sua maioria, mas também o externo. Por serem assuntos muito ligados e com diferenças muito tênues: publicidade institucional, propaganda institucional e endomarketing. 

Redator Publicitário

Redator publicitário (copywriter) é o profissional de comunicação responsável pela criação do conteúdo das peças publicitárias. Copywriting é o conjunto de técnicas focadas em vendas e conversão. 

O redator é responsável pela autoria criativa de peças publicitárias e seus conteúdos. É responsável pelas palavras, termos, traços estilísticos, discurso, e tudo mais que se refere à linguagem empregada nas peças, de acordo com a temática eleita para a campanha. Além disso, uma das principais atribuições do redator publicitário é conceituar: criar e estabelecer a linha comunicativa que vai traduzir o conceito definido pela equipe de criação.

E-mail Marketing

O e-mail marketing ou publicidade por correio eletrônico é a utilização do e-mail como ferramenta de marketing direto, respeitando normas e procedimentos pré-definidos, analisando o retorno gerado através de relatórios e análises gráficas gerando campanhas cada vez mais otimizadas. É comumente utilizado através de ferramentas próprias para tal uso, chamadas de autorresponder individual ou em conjunto de funções, que possuem construtor de páginas, área de membros, notificações em redes sociais, etc, tudo em um só lugar.

Marketing de Mídias Sociais

Marketing de mídias sociais engloba criação de conteúdo memorável, único e com potencial para virar notícia. Este conteúdo pode então ser espalhado através de sua popularização, ou até pela criação e veiculação de vídeos "virais" no YouTube, por exemplo.

Marketing de Conteúdo

Marketing de conteúdo é uma abordagem estratégica de marketing focada em criar e distribuir conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público-alvo claramente definido — e, em última análise, conduzi-los a ações rentáveis como consumidores.

É o processo de criar, publicar e promover conteúdos personalizados para seu cliente, esse é um método de marketing que se baseia na formação de um público fiel por meio da criação e compartilhamento de conteúdo.  É uma maneira de engajar seu público-alvo e crescer sua rede de clientes e potenciais clientes por meio da criação de conteúdo relevante e valioso.  Você atrai, envolve e gera valor para as pessoas de modo a criar uma percepção positiva da sua marca e, assim, gerar mais negócios. 

Mídia Indoor

É uma tendência de mercado que trata de anunciar em shopping centers, academias, aeroportos, elevadores. Por terem grande circulação de pessoas, espaços como esses atualmente são alvos de uma publicidade constantemente preocupada em dialogar com o público. Esse tipo de publicidade é uma opção de investimento para empresas que buscam pelo contato com um público-alvo bem específico, presente nos mais diversos estabelecimentos. Uma das principais vantagens dessa publicidade é a facilidade em segmentar o público na divulgação de marcas, produtos e serviços. Os anunciantes planejam a forma mais adequada de se comunicar com um público específico – o que torna a publicidade mais eficaz. Desse modo, a mídia indoor está presente nos mesmo lugares onde está o público-alvo.

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