D.com - Dicionário de comunicação social

Nosso Dicionário de Comunicação Social On-Line - D.Com tem a finalidade de acumular todas as terminologias úteis e jargões das áreas de jornalismo, publicidade e propaganda, relações públicas e comunicação social, além de neologismos que surgiram com o advento da internet e das novas tecnologias. Por isso, está em constante atualização e aprimoramento.

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Jornalismo Institucional

Jornalismo voltado para o público interno de uma instituição. É a combinação de elementos e técnicas do jornalismo convencional, relações públicas e divulgação institucional. Nele, a notícia é vista como estratégia de promoção da imagem institucional. Surgiu no Brasil nos anos 40. É um instrumento de motivação do processo produtivo, propagador de políticas e da cultura empresarial. Seu objetivo principal é divulgar as políticas, os princípios e os valores da organização. 

Rede Informal

O convívio e a troca de informações entre pessoas e grupos informais dentro da empresa acontecem a revelia da direção da empresa (rádio-peão).

Rede Formal

É constituída de fontes oficiais (comunicação administrativa).

Comunicação Institucional

Enfatizava o desenvolvimento dos relacionamentos estratégicos, a promoção da imagem institucional, comunicando valores e princípios da empresa para os públicos estratégicos. A comunicação institucionais procura, por meio da construção propositiva de uma imagem, consolidar ou melhorar a reputação da organização no mercado e gerar empatia (goodwill). São utilizadas como ferramentas as relações públicas, jornalismo, assessoria de imprensa, marketing social, marketing cultural, publicidade e editoração são instrumentos de comunicação institucional.

Comunicação Administrativa

A Comunicação Administrativa é informativaVisa Informar regras, normas da organização, diretrizes, informações técnicas ou acontecimentos administrativos e operacionais, a fim de orientar, atualizar, ordenar e reordenar o fluxo das atividades funcionais, para uma melhor execução de tarefas. 

Comunicação Interna

A Comunicação Interna é persuasiva. Deve convencer sobre alguma ideia, motivar e integrar a equipe. É a comunicação feita tendo como público alvo os membros de uma organização e seus familiares (público interno). Possui objetivos bem definidos e busca adquirir apoio dos funcionários para determinados objetivos da organização.

Comunicação Mercadológica

Busca atender as demandas relativas aos produtos ou serviços da empresa, para persuadir o consumidor. O marketing, publicidade, propaganda, promoção, vendas, merchandising e feiras são considerados instrumentos de comunicação mercadológica.

Comunicação Organizacional Integrada

Busca a sinergia do conjunto das modalidades de comunicação praticadas dentro das organizações. Utiliza práticas e ferramentas das áreas de relações públicas, jornalismo e publicidade para construir redes formais e informais de comunicação.

SWOT

Técnica para obter diagnóstico de uma organização. Avalia os pontos fortes (Strenghts) e fracos (Weakeness) do ambiente interno e indica as oportunidades (Oportunities) e ameaças (Treats) do ambiente externo. O planejamento estratégico é feito com base no diagnóstico do SWOT.

Cerimonial

É o conjunto de formalidades para realizar uma cerimônia, qualquer ato público ou solene. Está baseado em costumes ou tendências. É a observância de certas formalidades em eventos oficiais, entre autoridades nacionais e estrangeiras. É a técnica de conduzir cerimônias assim como a sequência lógica de programas, recepção, acesso a um evento e outros fatos. A palavra cerimonial (do latim cerimoniales) significa o conjunto de formalidades e normas, ou ainda a aplicação das regras dos mais variados protocolos em determinadas ocasiões. Ele dá ritmo, organiza a programação a fim de evitar situações inesperadas. Devem se prezar rituais, gestos, sons, cores, formas, movimentos, como signos de expressão ( a música, a dança, desfiles, ritmos, as curvaturas, os cumprimentos e saudações gestuais e rituais, os brasões de heráldica, os trajes, alegorias, recursos de artes plásticas e arquitetura).

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