D.com - Dicionário de comunicação social

Nosso Dicionário de Comunicação Social On-Line - D.Com tem a finalidade de acumular todas as terminologias úteis e jargões das áreas de jornalismo, publicidade e propaganda, relações públicas e comunicação social, além de neologismos que surgiram com o advento da internet e das novas tecnologias. Por isso, está em constante atualização e aprimoramento.

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Pauta Institucional

São aquelas produzidas pelas assessorias de imprensa que buscam divulgar informações com potencial de notícias. Devem ser favoráveis a empresa, porém, devem ser consistentes e verdadeiras.

Estratégias

Nas organizações, são as táticas elaboradas e aplicadas pelo assessor de imprensa no surgimento de nova necessidade de comunicação entre o cliente e seus públicos.

Impressos

Jargão para designar materiais impressos dirigidos a segmentos específicos. Pode ser mala-direta, folheto institucional, folder, cartaz etc.. Todos impressos deve possuir a mesma identidade textual e visual.

Planejamento

É a definição de metas, objetivos, públicos-alvo e políticas de uma instituição. Processo sistemático de pensamento, no sentido da criação de um modelo a ser seguido em uma ação específica. Função administrativa cuja a essência é a elaboração de planos, tendo em vista os objetivos e diretrizes da empresa. A identificação da realidade organizacional é uma das etapas mais importantes do planejamento nas Relações Públicas. Na área da comunicação, o planejamento é fundamental para reduzir os riscos de erro e permitir que os resultados de cada ação sejam acompanhados e avaliados.

Plano

1. Na assessoria de imprensa é o documento, baseado no planejamento, que define que ações serão adotadas para a realização das tarefas de rotina de assessoria. 2. No telejornalismo e audiovisual trata da angulação da câmera. Dependendo da situação, o operador de câmera pode fazer o plano geral, médio, americano, o primeiro plano (close), ou ainda o primeiríssimo plano (close up).  3. Em cinema, trecho de filme ou de gravação de vídeo feito com uma única tomada, isto é, sem cortes. 3. Na Fotografia, modo como foi enquadrado o conteúdo da fotografia. 4. Em produção gráfica, cada uma das duas partes da capa de um livro encadernado.

Política

Conjunto de normas, definidas na fase do planejamento, que fundamentam a atividade de comunicação institucional. Dá origem a planos e estratégias da organização.

Press Kit

Material distribuído em entrevistas coletivas e outros eventos. É um conjunto de textos, fotos, cópias de documentos e outros materiais para a divulgação de atividades ligadas ao cliente. O press kit é elaborado como forma de facilitar e complementar o trabalho dos jornalistas.

Público

São os indivíduos aos quais se destina determinada mensagem. É o conjunto de pessoas com interesses comuns que são atingidos pelas ações de uma organização. Seus atos afetam, direta ou indiretamente, os interesses da organização. Os públicos de uma empresa ou entidade podem ser divididos em: Interno (funcionários e chefias), Externo (clientes, consumidores, governo, imprensa, associações de classe) e Misto (acionistas).

Relatório de Atividades

Utilizado pela assessoria para prestação de contas ao cliente. É um relato de atividades  e inclui os relises produzidos e o clipping das matérias publicadas ou, ainda, a relação (junto com cópias em áudio e vídeo) de programas de rádio e televisão em que o cliente participou. Pode ser mensal, ou fornecido após o término de trabalhos casuais. 

Comunicação Governamental

Compreende todas as atividades e ações de comunicação desenvolvidas pelos Governos Federal, Estaduais e Municipais e pelos seus órgãos (ministérios e secretarias) e empresas. A comunicação governamental colocar-se junto à opinião pública, democratiza as informações de interesse da sociedade e presta contas de seus atos.

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