D.com - Dicionário de comunicação social

Nosso Dicionário de Comunicação Social On-Line - D.Com tem a finalidade de acumular todas as terminologias úteis e jargões das áreas de jornalismo, publicidade e propaganda, relações públicas e comunicação social, além de neologismos que surgiram com o advento da internet e das novas tecnologias. Por isso, está em constante atualização e aprimoramento.

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Marketing Multinível

O marketing multinível possui um modelo comercial sustentável e legal, em que o faturamento será proporcional à receita gerada pelas vendas realizadas pelos integrantes da rede e calculado sobre as vendas dos produtos. A venda do produto é, portanto, a base de sustentabilidade do negócio. Se diferencia da pirâmide financeira que é identificada também pela inexistência de produto ou por produto com valores bem acima de mercado e poucas ou nenhuma informação sobre a empresa e sobre o produto. Contudo, só obtém ganhos pelo recrutamento contínuo de novos membros.

Inbound Marketing

É  o “novo marketing”  baseado na ideia de compartilhamento e criação de um conteúdo de qualidade direcionado para um público-alvo, utilizando táticas de marketing online. Consiste no marketing que se baseia em ganhar o interesse das pessoas em vez de comprá-las. Em contra posição ao “velho marketing” (Outbound Marketing) que utiliza o marketing que “empurra” produtos e/ou serviços para os clientes.

Marketing Promocional

Marketing Promocional são os descontos de preço na hora da compra de um produto ou serviço. Seu conceito fundamental está muito mais próximo da palavra “divulgar” do que da palavra “promoção”. Varia de acordo com o produto ou o serviço a ser promovido e o objetivo dessa promoção. 

Marketing Interativo

Modelo baseado na relação entre duas empresas B2B (business to business) ou entre empresa e consumidor (business to consumer) B2C. Este modelo relacional evoluiu com a era digital, tornando a hipótese de escolha mais aproximada a cada um dos consumidores. O marketing interactivo busca o aumento dos níveis de qualidade de todos os serviços além de aumentar a satisfação dos consumidores para garantir a recompra. Com as novas possibilidades tecnológicas de métrica de hábitos e com a possibilidade de agrupar o público por segmentos de gostos ou interesses tornou-se possível a interação quase direta entre quem vende e quem compra. 

Brand Equity

O brand equity é o resultado de todas as qualidades e atributos relacionados a uma marca. São os valores simbólicos intangíveis (conjunto de ativos e passivos), sendo fatores decisivos na indução e na decisão de compra por parte dos consumidores. É, portanto, uma ferramenta que pode criar na mente do consumidor liderança para a marca, tornando-a bem posicionada e contribuindo para seu crescimento lucrativo. 

Publieditorial

O publieditorial (informe-publicitário, publispot ou advertorial) é uma matéria jornalística encomendada (normalmente por agências de publicidade). Material pago a ser veiculado sob forma de matéria jornalística e caracterizado ostensivamente como informe publicitário. Esse tipo de publicidade disfarçada deve ser claramente identificada para o leitor que não é um conteúdo da redação.

Buzz de Marketing

O Buzz marketing visa a disseminação de propaganda de produto ou serviço através de cadeias de consumidores. É conhecido como marketing boca a boca. É de rápida multiplicação, principalmente através da internet, e pode atingir milhares ou até milhões de pessoas. Pode acontecer espontaneamente ou pode ter influência de um agente externo. É uma das novas estratégias de marketing que cria potencial para crescimento exponencial tanto na exposição como na influência da mensagem. O objetivo do buzz marketing é gerar uma sólida notoriedade dentro de um segmento, sem gastar enormes quantias de dinheiro em publicidade em massa, estando dentro dos padrões da ética nos negócios. Os 6 pilares que sustentam o Buzz Marketing: causa; contexto; eleitos; fixação da ideia; divulgação; desequilíbrio.

Merchandising

São as atividades de marketing e comunicação voltadas a identificar, controlar, ambientar e promover marcas, produtos e serviços nos pontos de venda e em espaços editoriais. Visa planejar a apresentação destacada de produtos, criando maior visibilidade.

Clustering

Agrupamento de dados baseado em características semelhantes. São analisados registros com diversos campos como identificação do cliente, local, itens comprados etc., em busca de conjuntos similares de dados.

Banner

Propaganda em sites que contém link para site do anunciante. É muito usado em propagandas para divulgação de sites que pagam por sua inclusão. Os banners são geralmente imagens desenvolvidas em formato .jpg ou .gif, animações em Java, Shockwave ou Flash. Essas imagens freqüentemente tem uma forma alongada, na horizontal ou na vertical. O banner é mostrado toda vez que uma página que o contém é aberta pelo navegador. O click do usuário no banner recebe o nome técnico "click through".

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