D.com - Dicionário de comunicação social

Nosso Dicionário de Comunicação Social On-Line - D.Com tem a finalidade de acumular todas as terminologias úteis e jargões das áreas de jornalismo, publicidade e propaganda, relações públicas e comunicação social, além de neologismos que surgiram com o advento da internet e das novas tecnologias. Por isso, está em constante atualização e aprimoramento.

Abordagem

"Modo de se focalizar um assunto, na cobertura jornalística. Foco, ângulo ou tratamento de um texto a respeito de um determinado tema. Mesmo em matérias informativas, que seguem critérios de objetividade, o ângulo a partir do qual se aborda uma questão pode levar a uma forma de focalizar e, portanto, interpretar algo". Rabaça e Barbosa

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Abordagem dos Usos e Gratificações

A partir da Teoria Funcional foi desenvolvido o estudo com a ideia de uma "leitura negociada" na qual o receptor passa a ser agente na interpretação das mensagens midiáticas. As mensagens são desfrutadas e adaptadas à realidade do receptor, de acordo com sua motivações. A mensagem deve ter uma função, estando inclusive ligada ao contexto socioeconômico da audiência, sendo necessário suprir as necessidades do indivíduo. São elas: necessidade de integração em nível social, cognitivas, afetivas e estéticas e evasão.

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Abordagem Empírica de Campo

Abordagem Empírica de Campo (Efeitos Limitados) - Trata da Influência que flui nos relacionamentos comunitários. Two Step Flow Communication - destaca a importância dos formadores de opinião comunitários como construtores de opinião pública em pequena escala. É determinado pela mediação que os líderes de opinião desenvolvem entre a mídia e outros indivíduos do grupo.

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Abordagem Empírico Experimental

A abordagem Empírico Experimental  estudava a intervenção de fatores individuais e subjetivos (psicológicos), com fins persuasivos. Foram determinados diversos fatores ligados à audiência e a mensagem que prenderiam ou não o interesse do receptor sobre a mensagem, entre eles: Motivação, Exposição, Seletiva, Percepção Seletiva, Memorização Seletiva, Efeito Latente entre outras.

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Above the line

Acima da linha. Refere-se à mídia ostensiva.

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Abre de Página

Abre de página (ou apenas 'abre'). Matéria diagramada na parte superior esquerda de uma página de jornal ou revista. 

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Abreviatura

Representação de uma palavra por meio de alguma(s) de suas sílabas ou letras.

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Abrir

1. Na diagramação, o mesmo que espacejar ou entrelinhar. Colocar espaços entre as letras, palavras ou linhas de uma composição (aumentar os claros). 2. No audiovisual, ato ou efeito de afastar a câmera do assunto, geralmente por meio de zoom ou do carrinho para obter mais amplitude de enquadramento (afastar, dolly-in).  

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Abrir foto

Ampliar o tamanho da foto na página. Este artifício é usado para valorizar uma foto de qualidade ou cobrir espaço quando o texto é pequeno.

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Absorção

Quantidade de luz que um corpo recebe e não transmite. Um filtro que recebe a intensidade luminosa de 100 e deixa passar 75, possui uma absorção de 0,25 e uma transparência  de 0,75. Um corpo totalmente opaco possui absorção de 100.

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