D.com - Dicionário de comunicação social

Nosso Dicionário de Comunicação Social On-Line - D.Com tem a finalidade de acumular todas as terminologias úteis e jargões das áreas de jornalismo, publicidade e propaganda, relações públicas e comunicação social, além de neologismos que surgiram com o advento da internet e das novas tecnologias. Por isso, está em constante atualização e aprimoramento.

Campanha Institucional

Campanha institucional é o conjunto de atividades coordenadas em torno de um objetivo comum no decurso da execução de um plano de relações públicas ou, excepcionalmente, em ocasiões que requerem ação intensa de comunicação.

Cabeça da Matéria

Abertura de uma notícia ou reportagem (lide). É o fato mais importante, destacado logo no início da informação para prender a atenção do ouvinte. Geralmente a cabeça é lida pelo apresentador no estúdio e dá o gancho da matéria. Deve-se evitar sua repetição no texto ou na locução ao vivo. No telejornalismo, a notícia é composta pela “cabeça” da matéria mais o VT.  A cabeça tem como função chamar o videotape (VT).  É o fato mais importante, destacado logo no início da informação para prender a atenção do ouvinte. Texto que informa o telespectador, durante o telejornal, qual reportagem será exibida a seguir.   

Buraco

Ocorre quando textos e fotos ou ilustrações não preenchem espaço previsto. Nesse caso, o editor pode aumentar o tamanho da letra do texto, da foto ou da ilustração. Contudo, é recomendável acrescentar mais linhas ao texto. O recurso menos recomendável é aumentar o entrelinhamento (espaço entre as linhas da reportagem).

Brunch

É uma recepção que mistura café da manhã com almoço, servido em estilo buffet, com a finalidade de promover uma ideia ou produto a um grupo de pessoas. Foi criado por organizadores de eventos dos Estados Unidos e em geral acontece entre dez e quatorze horas.

Browser

Programa de navegação na Web. Aplicação que permite aos usuários acessar as páginas da World Wide Web e ver seu conteúdo na tela do computador. Ex. Netscape Navigator, Firefox, Internet Explorer.

Briefing

Jornalismo - Resumo escrito de informação sobre um acontecimento do qual se tiveram notícias prévias. É um resumo de instruções transmitidas pela chefia ao jornalista responsável pelo trabalho. É usado com frequência na reunião de pauta e serve para a atualização sobre um determinado tema. Destina-se à orientação dos editores ou à eventual publicação. Os repórteres geralmente saem para a cobertura de determinado acontecimento com um briefing do caso.  Os briefings de agências de notícias e jornais que fornecem serviço a veículos de outras praças costumam ser assinados por aqueles que os redigiram.

Break

Intervalo comercial entre blocos dos programas de televisão ou rádio. Ocorre na parada de um programa para a introdução de chamadas comerciais ou institucionais. Prioridade de um Break 

  1. Mídia paga e Obrigações legais: Eleitoral / Executivo / Partidária; Publicidade Institucional. 
  2. Autopromoção: Estratégico; Decisões baseadas em informações. 
  3. Calhau: Afinação de roteiro.

Brand Book

O Brand Book é uma ferramenta de gestão que apresenta a marca como um organismo vivo, com personalidade, linguagem e atributos.

Chapa

Material metálico como matriz usado para imprimir o jornal. É coberto por uma película fotossensível queimada com a ajuda de um fotolito, revelada e instalada nas rotativas. Sobre ela se aplica tinta para a impressão. Usa-se uma chapa para cada uma das cores básica – Cyan, Magenta, Amarelo e Preto.  

Box

Texto que acompanha reportagem principal. Traz informações complementares ao texto principal, como um perfil do personagem da reportagem, memória do caso ou para explicar termos técnicos que o texto principal não tem como evitar. Recurso editorial que se reveste de forma gráfica própria. Um texto que aparece na página entre fios, sempre em associação íntima com outro texto, mais longo. Pode ser uma biografia, um diálogo, uma nota da redação, um comentário, um aspecto pitoresco da notícia.