D.com - Dicionário de comunicação social

Nosso Dicionário de Comunicação Social On-Line - D.Com tem a finalidade de acumular todas as terminologias úteis e jargões das áreas de jornalismo, publicidade e propaganda, relações públicas e comunicação social, além de neologismos que surgiram com o advento da internet e das novas tecnologias. Por isso, está em constante atualização e aprimoramento.

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Briefing

Jornalismo - Resumo escrito de informação sobre um acontecimento do qual se tiveram notícias prévias. É um resumo de instruções transmitidas pela chefia ao jornalista responsável pelo trabalho. É usado com frequência na reunião de pauta e serve para a atualização sobre um determinado tema. Destina-se à orientação dos editores ou à eventual publicação. Os repórteres geralmente saem para a cobertura de determinado acontecimento com um briefing do caso.  Os briefings de agências de notícias e jornais que fornecem serviço a veículos de outras praças costumam ser assinados por aqueles que os redigiram.

Break

Intervalo comercial entre blocos dos programas de televisão ou rádio. Ocorre na parada de um programa para a introdução de chamadas comerciais ou institucionais. Prioridade de um Break 

  1. Mídia paga e Obrigações legais: Eleitoral / Executivo / Partidária; Publicidade Institucional. 
  2. Autopromoção: Estratégico; Decisões baseadas em informações. 
  3. Calhau: Afinação de roteiro.

Brand Book

O Brand Book é uma ferramenta de gestão que apresenta a marca como um organismo vivo, com personalidade, linguagem e atributos.

Arte Final

Acabamento final de um trabalho de arte destinado à produção gráfica, com indicações sobre áreas de retícula, fotografia a ser inserida, ampliações, reduções. Trabalho desenhado e montado quando esta pronto para ser reproduzido. Pode ser  ilustração, anúncio, cartaz, página de jornal ou revista, capa de livro ou disco.

Apropriação

São os documentos submetidos previamente ao anunciante, para que este aprove o lançamento da campanha. Contém orçamento detalhado de mídia, com dados sobre a distribuição da verba aos diversos veículos, indicando o formato ou tempo de cada anúncio, os dias, os horários e o número de inserções, custo unitário, e custo bruto por veículo, por áreas geográficas e por tipo de mídia, custo bruto total, valor dos impostos devidos e a comissão da agência. 

Apelo

Atração dominante de um produto, aos olhos do consumidor. Peculiaridade capaz de estimular o consumidor, através dos sentimentos ou da razão, para que ele adquira um produto ou faça uso de um serviço.

4 P's

Os 4 Ps, que são formas de influências sobre os canais de comercialização e dos consumidores finais, que correspondem aos 4 Cs do cliente. 

Produto: (Cliente) - Preço: (Custo) - Praça: (Conveniência) - Promoção: (Comunicação)

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