Modelo de Lasswell

A fórmula de Lasswell possui uma estreita ligação com o outro modelo comunicativo dominante na Mass Communication Research, o da Teoria da Informação. Os dois modelos se caracterizam pela unicidade, pela pré-definição de papéis, pelo congelamento e simplificação do processo. Se, no caso da Teoria da Informação, a preocupação incide sobre a eficácia do canal - cálculo da quantidade de informação, entropia, ruído -, na "questão-programa" de Lasswell o centro do problema está nos efeitos provocados pelas mensagens (ou pelos meios de comunicação), e a ênfase sobre a técnica é menor." Araújo

O Modelo de Lasswell é uma evolução da Teoria Hipodérmica. Passou a entender a audiência como ativa, decidindo o que quer ouvir ou não. Segundo o Modelo, o ato da comunicação pode ser resumido em responder às seguintes perguntas:

  • Quem (emissor);
  • Diz o que? (mensagem);
  • Através de que canal (meio);
  • Com que efeito? (efeitos/resposta)

O Modelo de Lasswell passou a entender a audiência como ativa e se organizou em torno de dois temas: análise dos efeitos e a análise dos conteúdos da comunicação.