Marketing Institucional

É aquele cuja finalidade é trabalhar para a promoção da imagem a empresa no mercado, com ênfase em ações de responsabilidade social, qualidade de trabalho e produto e demais ações. Não se restringe a questões das empresas. Envolve o desenvolvimento de um produto especial, a ideia na qual a imagem é resultado. É mais voltado para o Share of mind do que para o Market Share, uma vez que seu objetivo imediato não é a venda, mas a criação de uma imagem favorável da organização.O Marketing Institucional trata-se de ferramentas básicas utilizadas para a consecução dos objetivos das diversas instituições sociais, organizacionais com ou sem fins lucrativos e até pessoas físicas. "O marketing institucional em essência é o tratamento econômico dos valores ideológicos, por meio do uso de técnicas mercadológicas". Vaz