Informação

É a matéria-prima do jornalismo (sinônimo de poder). Na assessoria de comunicação, sempre que o cliente estiver disposto a fornecer uma informação relevante, encontrará receptividade nos meios de comunicação. 

Desinformação é suprimir informações verdadeiras, minimizar importância ou modificar o sentido de uma informação verdadeira. Disseminar informações erradas para confundir os adversários. 

Contra-informação ocorre quando se designa tanto a busca de informações sobre planos dos adversários, quanto as ações para evitar que os adversários obtenham informações "nossas".