Brand Equity

O brand equity é o resultado de todas as qualidades e atributos relacionados a uma marca. São os valores simbólicos intangíveis (conjunto de ativos e passivos), sendo fatores decisivos na indução e na decisão de compra por parte dos consumidores. É, portanto, uma ferramenta que pode criar na mente do consumidor liderança para a marca, tornando-a bem posicionada e contribuindo para seu crescimento lucrativo. 

Está baseado em cinco componentes: lealdade da marca, conhecimento do nome (marca), qualidade percebida, associação à marca em acréscimo à qualidade percebida, outros ativos da empresa relacionados à marca (patentes, marcas registradas e canais de distribuição).