D.com - Dicionário de comunicação social

Nosso Dicionário de Comunicação Social On-Line - D.Com tem a finalidade de acumular todas as terminologias úteis e jargões das áreas de jornalismo, publicidade e propaganda, relações públicas e comunicação social, além de neologismos que surgiram com o advento da internet e das novas tecnologias. Por isso, está em constante atualização e aprimoramento.

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Assessoria de Imprensa

Órgão de empresa, associação ou repartição pública que realiza a intermediação da comunicação entre uma empresa, entidade ou pessoa física, e os meios de comunicação. Possui como matéria prima a informação e sua divulgação na forma de notícia, utilizando técnicas de jornalismo. A assessoria de imprensa elabora textos para os veículos de comunicação, organiza entrevistas coletivas, articula à participação do cliente em programas de rádio e televisão, além de, planejar e executar diversas outras ações de comunicação, como a elaboração de periódicos dirigidos e de materiais de divulgação. Divulga por iniciativa própria informações não-sigilosas de interesse público ocorridos na entidade.

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Clipeiro

Pessoa que faz o clipping.

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Comunicado

Mensagem fornecida à imprensa, em nota escrita, por órgão oficial ou empresa particular, dando a sua versão a respeito de um fato de importância, ligado às suas atividades e que deve ser divulgado junto com matéria referente ao assunto.

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Follow Up

Ocorre quando o jornalista liga para a redação de um jornal para saber se seu release será publicado, ou como está a produção de determinada matéria. É uma prática polêmica, por isso, os assessores devem ter cuidado e, principalmente bom senso, ao utilizá-la para alcançar de fato o êxito esperado. Deve-se conversar com o jornalista da redação e vender a pauta, depois encaminhar o aviso de pauta e, só deixar para entrar em contato, na véspera do evento.

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Media Training

É o treinamento oferecido e elaborado pela assessoria de comunicação (ou contratado por ela) para os executivos, políticos, lideranças ou porta vozes da organização. Pode ser realizado de forma individual ou em grupos. Objetiva o desenvolvimento de competências comunicativas para lidar com a imprensa. Para Mafei, o treinamento bem dirigido de um porta-voz ajuda a organização a se posicionar com mais credibilidade perante a mídia. Ele deve responder aos questionamentos dos jornalistas de forma objetiva, evitando discursos vagos e vocabulário técnico.

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Porta-Voz

Um porta-voz é um indivíduo que fala publicamente por outro. As empresas e organizações de maior porte costumam ter um porta-voz que é responsável por falar em nome da instituição em momentos de crise ou não. Para que se alcance o melhor resultado possível na divulgação de uma matéria (relise), o porta-voz é uma peça chave para que isso aconteça. Ele deve ser hábil para explicar assuntos complexos de forma clara e atender a mídia de modo eficaz. O porta-voz deve entender o funcionamento de todo o processo jornalístico, saber como se portar diante de câmeras, em entrevistas ou eventos e reconhecer a importância da mídia e da assessoria de imprensa.

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Sala Virtual de Imprensa

A sala de imprensa virtual é uma área no site destinada a jornalistas — mas aberta a outros públicos — e faz parte da estratégia de relacionamento com a mídia. A sala de imprensa on-line funciona como um espaço para profissionais que estão à procura de informações para escrever uma notícia. 

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